Das Hamburger Unternehmen Beiersdorf hat neben der «Crème de la Crème» NIVEA viele erfolgreiche Marken hervorgebracht. Dennoch ist es jenseits aktueller Börsenmeldungen kaum bekannt. Dabei ist es eigentlich erstaunlich, dass das international ausgerichtete Unternehmen zwei Weltkriege und den Nationalsozialismus überstehen und sich in der Bundesrepublik zum Global Player entwickeln konnte. Alles begann mit einem Pflaster. Der Apotheker Paul Beiersdorf legte mit ihm 1882 den Grundstein für die heutige Beiersdorf AG. Sein Nachfolger Oscar Troplowitz baute die kleine Fabrik zu einem international agierenden Markenunternehmen aus, das vor dem Ersten Weltkrieg einen Großteil seines Gewinns in den USA erzielte. Dann wurde das US-Geschäft wegen des Kriegs konfisziert; Beiersdorf musste international neu beginnen. 1933 versuchte der Vorstand, das «jüdische» Unternehmen durch «Selbstarisierung» vor antisemitischen Angriffen zu schützen und die wirtschaftlichen Möglichkeiten, die das NS-Regime bot, zu nutzen. Nach dem Zweiten Weltkrieg erlebte Beiersdorf erneut einen Rückschlag wie nach dem Ersten Weltkrieg – wieder musste man neu beginnen. Beiersdorf wuchs in den folgenden Jahrzehnten mit starken Marken wie NIVEA, tesa, Hansaplast oder La Prairie zu einer Weltfirma, deren Produkte in fast jedem Haushalt zu finden sind.Alfred Reckendrees erzählt erstmals auf einer wissenschaftlichen Grundlage die Geschichte von Beiersdorf. Er rückt handelnde Menschen in den Mittelpunkt, die Herausforderungen und die Konflikte, denen sie begegneten. Das Buch beschreibt Strategien und Neuorientierungen eines Unternehmens vom 19. bis zum 21. Jahrhundert, dessen Entwicklung die facettenreiche deutsche Geschichte wie kaum ein anderes Unternehmen spiegelt.
eBook - ePub
Beiersdorf
Die Geschichte des Unternehmens hinter den Marken NIVEA, tesa, Hansaplast & Co.
- 410 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
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Beiersdorf
Die Geschichte des Unternehmens hinter den Marken NIVEA, tesa, Hansaplast & Co.
Über dieses Buch
Information
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titel
- Zum Buch
- Über den Autor
- Inhalt
- Einleitung
- Kapitel 1: 1880 bis 1890: Paul Beiersdorf. Sein „Laboratorium derma to therapeutischer Präparate“ und die Anfänge des Unternehmens
- Kapitel 2: 1890 bis 1918: Markenprodukte für die ganze Welt. Leukoplast, Pebeco & Nivea
- Kapitel 3: 1918 bis 1933: Reorganisation und Neubeginn. Markenrechtskonflikte, neue Produkte und neue Krisen
- Kapitel 4: 1933 bis 1945: Boykott, gute Geschäfte und Kriegswirtschaft
- Kapitel 5: 1945 bis 1969: Produkte für jedermann. Wiederaufbau, Wirtschaftswunder und Neubeginn im Ausland
- Kapitel 6: 1969 bis 1989: Divisionalisierung als Strategie. cosmed, pharma, medical und tesa
- Kapitel 7: 1989 bis 2003: Global für die Haut
- Nachwort für wissenschaftliche Leserinnen und Leser
- Anhang
- Impressum
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