eBook - ePub
Marktforschung
Grundlagen und praktische Anwendungen
- 342 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
eBook - ePub
Über dieses Buch
Das Lehrbuch vermittelt in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Die Neuauflage wurde um die Kapitel Handelsforschung und Konkurrenzforschung erweitert.
Für den Einsatz in Lehrveranstaltungen bieten die Autoren eine 170seitige PPT-Datei mit allen Abbildungen und zahlreichen Erläuterungen an. Bei Interesse wenden Sie sich bitte einfach direkt an [email protected].
Häufig gestellte Fragen
Ja, du kannst dein Abo jederzeit über den Tab Abo in deinen Kontoeinstellungen auf der Perlego-Website kündigen. Dein Abo bleibt bis zum Ende deines aktuellen Abrechnungszeitraums aktiv. Erfahre, wie du dein Abo kündigen kannst.
Derzeit stehen all unsere auf mobile Endgeräte reagierenden ePub-Bücher zum Download über die App zur Verfügung. Die meisten unserer PDFs stehen ebenfalls zum Download bereit; wir arbeiten daran, auch die übrigen PDFs zum Download anzubieten, bei denen dies aktuell noch nicht möglich ist. Weitere Informationen hier.
Perlego bietet zwei Pläne an: Elementar and Erweitert
- Elementar ist ideal für Lernende und Interessierte, die gerne eine Vielzahl von Themen erkunden. Greife auf die Elementar-Bibliothek mit über 800.000 professionellen Titeln und Bestsellern aus den Bereichen Wirtschaft, Persönlichkeitsentwicklung und Geisteswissenschaften zu. Mit unbegrenzter Lesezeit und Standard-Vorlesefunktion.
- Erweitert: Perfekt für Fortgeschrittene Studenten und Akademiker, die uneingeschränkten Zugriff benötigen. Schalte über 1,4 Mio. Bücher in Hunderten von Fachgebieten frei. Der Erweitert-Plan enthält außerdem fortgeschrittene Funktionen wie Premium Read Aloud und Research Assistant.
Wir sind ein Online-Abodienst für Lehrbücher, bei dem du für weniger als den Preis eines einzelnen Buches pro Monat Zugang zu einer ganzen Online-Bibliothek erhältst. Mit über 1 Million Büchern zu über 1.000 verschiedenen Themen haben wir bestimmt alles, was du brauchst! Weitere Informationen hier.
Achte auf das Symbol zum Vorlesen in deinem nächsten Buch, um zu sehen, ob du es dir auch anhören kannst. Bei diesem Tool wird dir Text laut vorgelesen, wobei der Text beim Vorlesen auch grafisch hervorgehoben wird. Du kannst das Vorlesen jederzeit anhalten, beschleunigen und verlangsamen. Weitere Informationen hier.
Ja! Du kannst die Perlego-App sowohl auf iOS- als auch auf Android-Geräten verwenden, um jederzeit und überall zu lesen – sogar offline. Perfekt für den Weg zur Arbeit oder wenn du unterwegs bist.
Bitte beachte, dass wir keine Geräte unterstützen können, die mit iOS 13 oder Android 7 oder früheren Versionen laufen. Lerne mehr über die Nutzung der App.
Bitte beachte, dass wir keine Geräte unterstützen können, die mit iOS 13 oder Android 7 oder früheren Versionen laufen. Lerne mehr über die Nutzung der App.
Ja, du hast Zugang zu Marktforschung von Jörg Koch,Peter Gebhardt,Florian Riedmüller im PDF- und/oder ePub-Format sowie zu anderen beliebten Büchern aus Betriebswirtschaft & Marketing. Aus unserem Katalog stehen dir über 1 Million Bücher zur Verfügung.
Information
Vorwort zur 1. Auflage
Das vorliegende Buch ist in erster Linie für Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing gedacht. Es soll in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung vermitteln. Dabei hat sich der Autor insbesondere auf jene Forschungs- und Anwendungsbereiche konzentriert, die in der Marketingpraxis von Bedeutung sind. Insofern ist der Inhalt auch für Praktiker im Marketing und Vertrieb von Interesse. Es wurde bewusst auf eine leicht verständliche Darstellung Wert gelegt, die z. B. keine statistischen oder mathematischen Kenntnisse voraussetzt.
Dank gebührt Frau Christa Weinmann vom Gong Verlag, Nürnberg, für die sorgfältige textliche Bearbeitung. Über Hinweise und Anregungen aus dem Kreise der Nutzer würde sich der Autor freuen.
| Prof. Dr. J. Koch | Nürnberg, Sommer 1995 |
Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur 7. Auflage
Vorwort zur 1. Auflage
Inhaltsverzeichnis
AMethodische Grundlagen der Marktforschung
1Grundlagen der Marktforschung
1.1Begriffe und Abgrenzungen
1.1.1Definition
1.1.2Aufgaben der Marktforschung
1.1.3„Marktforschung“ und „Marketingforschung“
1.1.4Einsatzgebiete der Marktforschung
1.1.5Formen der Marktforschung
1.2Bedeutung von Informationen im Marketing-Entscheidungsprozess
1.2.1Information und Entscheidung
1.2.2Phasen des Marketing-Entscheidungsprozesses
1.2.3Informationsgrad
1.2.4Bewertungskriterien für Informationen
1.3Der Marktforschungsprozess
1.3.1Idealtypischer Ablauf
1.3.2Erläuterung der Ablaufphasen
1.4Stand und Entwicklung der Marktforschung
1.4.1Stand der Marktforschung
1.4.2Zukünftige Entwicklung der Marktforschung
1.4.3Datenschutz und qualitative Standards
1.5Träger/Organe der Informationsbeschaffung
1.5.1Eigenmarktforschung
1.5.2Fremdmarktforschung
1.5.3Vor- und Nachteile der Fremd- bzw. Eigenmarktforschung
2Auswahlverfahren
2.1Grundgesamtheit und Repräsentanz
2.1.1Grundgesamtheit
2.1.2Begriff der „Repräsentanz“
2.1.3Ausschöpfung
2.1.4Grundformen der Auswahlverfahren
2.2Zufallsauswahlverfahren (random sampling)
2.2.1Prinzip der Randomverfahren (probability sampling)
2.2.2Einfache, reine Zufallsauswahl (simple random sampling)
2.2.3Klumpenauswahlverfahren (cluster sampling)
2.2.4Geschichtete Zufallsauswahl (stratified sampling)
2.2.5Mehrstufige Verfahren ...
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Titelseite
- Impressum
- Vorwort zur 7. Auflage
- Vorwort zur 1. Auflage
- Inhaltsverzeichnis
- A Methodische Grundlagen der Marktforschung
- Abschnitt B
- C Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen
- Literaturverzeichnis/ -empfehlungen
- Sachwortregister