Kundenzeitschriften in der Unternehmenskommunikation: Eine Vergleichsanalyse deutscher und russischer Kundenzeitschriften
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Kundenzeitschriften in der Unternehmenskommunikation: Eine Vergleichsanalyse deutscher und russischer Kundenzeitschriften

  1. 147 Seiten
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Kundenzeitschriften in der Unternehmenskommunikation: Eine Vergleichsanalyse deutscher und russischer Kundenzeitschriften

Über dieses Buch

Die Kundenkommunikation spielt für den Erfolg von Unternehmen zweifellos eine zentrale Rolle. Neben den verschiedenen Instrumenten der Unternehmenskommunikation, die eine langfristige und stabile Beziehung zum Kunden aufbauen, haben sich Kundenzeitschriften einen festen Platz gesichert. Dank ihrer journalistischen Erscheinungsform sind sie sehr gut dazu geeignet, durch entsprechende Themenauswahl und -gestaltung ein bestimmtes Bild des Unternehmens und seiner Produkte zu vermitteln. Der große Erfolg der Kundenzeitschriften liegt darüber hinaus in ihrer universellen Einsetzbarkeit in allen Branchen. Die vorliegende Studie widmet sich der Analyse von deutschen und russischen Kundenzeitschriften. Dabei werden Kundenmagazine aus drei verschiedenen Branchen (Automobil-, Finanz- und Touristikbranche) formal und inhaltlich analysiert und miteinander verglichen. Im Fokus des Interesses steht die Frage, wie image- und leistungsbezogene Kommunikationsziele in Kundenzeitschriften beider Länder umgesetzt werden. Eine Vergleichsanalyse von deutschen und russischen Kundenmagazinen wurde bis jetzt noch nicht erstellt. Hierin liegt der wissenschaftliche Wert der vorliegenden Studie.

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Information

Verlag
disserta Verlag
Jahr
2015
ISBN drucken
9783954252329
eBook-ISBN:
9783954252336
Thema
Betriebswirtschaft
Thema
Werbung

Inhaltsverzeichnis

  1. Kundenzeitschriften in der Unternehmenskommunikation
  2. Inhaltsverzeichnis
  3. Abkürzungsverzeichnis
  4. Abbildungsverzeichnis
  5. 1 Einleitung
  6. 2 Betrachtungsgegenstand: Definitionen, Begriffe undHintergründe
  7. 3 Ziele von Kundenzeitschriften in der Unternehmenskommunikation
  8. 4 Fragestellung und Operationalisierung
  9. 5 Methodisches Vorgehen
  10. 6 Auswertung und Ergebnispräsentation
  11. 7 Schlussbetrachtung
  12. Quellenverzeichnis
  13. Anhang A

Häufig gestellte Fragen

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