eBook - PDF
Globales Marketing-Management
Eine europäische Perspektive
- 824 Seiten
- German
- PDF
- Über iOS und Android verfügbar
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- Kapitel 1. Globales Marketing - eine Einführung
- Kapitel 2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing
- Kapitel 3. Soziale und kulturelle Rahmenbedingungen des globalen Marketing
- Kapitel 4. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing
- Kapitel 5. Technologische Rahmenbedingungen des globalen Marketing
- Kapitel 6. Analyse globaler Marktchancen - globale Marktforschung
- Kapitel 7. Marktsegmentierung und -Positionierung
- Kapitel 8. Die Selektion von Auslandsmärkten, Markteintrittsalternativen - Export
- Kapitel 9. Produktion im Ausland und strategische Allianzen
- Kapitel 10. Globaler Wettbewerb und Strategie
- Kapitel 11. Globale Produkt- und Dienstleistungsentscheidungen
- Kapitel 12. Globale Preispolitik
- Kapitel 13. Globale Distributionspolitik
- Kapitel 14. Globale Kommunikationspolitik
- Kapitel 15. Globale Organisationsstrukturen
- Kapitel 16. Globales Marketingaudit und -controlling
- Kapitel 17. Die Zukunft des globalen Marketing
- Anhang A. Fallstudien