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Aspekte der nationalen Werbesprache in Mexiko
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Information
Inhaltsverzeichnis
- I. Arbeitsmethode und Fragestellung der Arbeit
- 1. Unsere Untersuchung im Rahmen der Arbeiten über Reklamesprache
- 2. Fragestellung und Materialsammlung
- 3. Aufbau der Arbeit
- II. Manifestation des mexikanischen Nationalbewußtseins in der Werbesprache
- A. Syntaktische Ebene: Werbeslogans, die sich auf Mexiko beziehen
- 1. Der Slogan in der Reklamesprache
- 1.1 Die Entstehung des Werbeslogans in Mexiko
- 1.2 Der Werbeslogan und der Markenname
- 1.3 Der national motivierte Werbeslogan
- 1.4 Der kommerzielle Slogan und der politische Slogan
- 2. Mexiko als Assoziationswort
- 2.1 Das Verhältnis von Substantiv und Adjektiv
- 2.2 Gleichwertige Substantive und Adjektive
- 2.3 Kontrastierende Substantive und Adjektive
- 2.4 Begleitendes Wortfeld
- 3. Das Satzgebilde als Kontext
- 3.1 Die Wiederholung als Mittel der Verstärkung
- 3.2 Die Satzverkürzung durch Wegfall des Verbs als Mittel der Konzentration
- 3.3 Die Stellung des Adjektivs - ein Mittel der Emphasis
- 3.4 Der Aufbau des Satzes
- 3.5 Beispiele appellstarker Slogans
- 4. Der vollständige Slogan - Diachronie und Synchronie
- 4.1 Diachronische Aspekte
- 4.2 Synchronische Aspekte
- B. Lexikologische Ebene: kommerzielle Bezeichnungen, die mit dem Affix -mex gebildet werden
- 5. Das Nationalaffix
- 5.1 Die doppelte Funktion des Affixes: Werbung und Information
- 5.2 Erscheinungsformen des Affixes
- 5.3 Die Entstehung des Nationalaffixes
- 6. Das Basislexem
- 6.1 Das Signifiant
- 6.2Das Signifié
- 7. Der vollständige Name - Diachronie und Synchronie
- 7.1 Diachronische Aspekte
- 7.2 Synchronische Aspekte
- III. Zusammenfassung der Ergebnisse des Textteils
- IV. Anhang
- A. Parallele Bildungen in lateinamerikanischen Ländern
- 1. Brasilien
- 2. Kolumbien
- 3. Venezuela
- 4. Argentinien
- 5. Uruguay
- 6. Panama
- 7. Peru
- 8. Guatemala
- B. Interview mit Eulalio Ferrer über Probleme der mexikanischen Reklamesprache
- C. Bibliographie
- V. Dokumentarteil
- A. Verzeichnis der Abkürzungen
- B. Materialsammlung der Werbeslogans
- 1. Einleitung
- 2. Alphabetisches Register
- 3. Branchenregister
- C. Materialsammlung der Marken- und Firmennamen
- 4. Einleitung
- 5. Alphabetisches Register
- 6. Branchenregister