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Über dieses Buch
Illustrierte und nichtillustrierte Werbetexte, vor allem in den Anzeigen der Printmedien und den Sendungen der Funkmedien, gehören zu den Gebrauchstexten, mit denen wir täglich in großer Zahl konfrontiert werden. Als Resultate politischer oder betriebswirtschaftlicher und werbetechnischer Planung und Gestaltung suchen sie in ständig wechselnden Strategien, Kreationen und Variationen auf die Entscheidungen ihrer Zielgruppen einzuwirken. Kenntnisse über die Planungs-, Gestaltungs- und Wirkungszusammenhänge sollten bei denen vorausgesetzt werden, die sich mit sprachlichen Verwendungsweisen in Studium und Praxis befassen.
Das Buch bietet einen Überblick über die historischen, politischen, wirtschaftlichen und kommunikativen Grundlagen der Werbung, eine Forschungsübersicht zur Werbesprachforschung, Werbepsychologie und Werbesemiotik, untersucht ökonomische und textliche Verlaufs- und Gestaltungsstrategien und analysiert die verwendeten sprachlichen Mittel und ihre Kombinationen an Beispielen aus aktuellen Werbungen. Anhand exemplarischer Interpretationen einzelner Werbeanzeigen und Werbesendungen wird zudem das Zusammenwirken der verschiedenen semiotischen Elemente in Bild-Text-Gestaltungen aufgewiesen.
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Information
Inhaltsverzeichnis
- 0. Vorwort
- 1. Einleitung
- 1.1. Werbung heute
- 1.2. Werbung in der Kritik
- 2. Werbung und ihre Geschichte
- 2.1. Zur Wortgeschichte von ,Werbung‘
- 2.2. Zur Entwicklungsgeschichte der Werbung
- 3. Anwendungsbereiche von Werbung
- 3.1. Werbung im privaten Bereich
- 3.2. Werbung für gesellschaftliche Gruppen und Ziele
- 3.3. Politische Werbung
- 3.4. Werbung für Dienstleistungen
- 3.5. Warenwerbung
- 4. Zur wissenschaftlichen Beschäftigung mit Werbung
- 4.1. Werbung als Gegenstand der Wirtschaftswissenschaften
- 4.2. Werbung und Psychologie
- 4.3. Werbung und Semiotik
- 4.4. Werbung und Sprachwissenschaft
- 4.5. Werbung und die Fachdidaktik des Deutschunterrichts
- 5. Werbung als Kommunikation
- 5.1. Kommunikationsbegriffe und Kommunikationsmodelle
- 5.2. Werbung als besondere Form der Kommunikation
- 5.3. Kommunikative Faktoren und ihre Variation in der Werbung
- 6. Grundprinzipien der Werbung
- 6.1. Auffälligkeit
- 6.2. Originalität
- 6.3. Informativität
- 7. Werbestrategien
- 7.1. Die Einordnung der Werbeobjekte in Werbestrategien
- 7.2. Produktbezogene Werbestrategien
- 7.3. Senderbezogene Werbestrategien
- 7.4. Empfängerbezogene Werbestrategien
- 8. Werbung und Sprache
- 8.1. Sprache der Werbung – eine Sondersprache?
- 8.2. Sprachschichten und Sprachregister
- 8.3. Sprachhandlungen
- 8.4. Implikationen und Präsuppositionen
- 8.5. Textstrukturen von Werbeanzeigen
- 8.6. Satzbau
- 8.7. Der Wortschatz in der Werbung
- 8.8. Stilmerkmale und Stilmittel
- 9. Das Bild in der Werbung
- 9.1. Die Bedeutung des Bildes in der Werbung
- 9.2. Semiotik des Werbebildes
- 10. Einzelinterpretationen von Werbeanzeigen und Werbesendungen
- 10.1. Analyse oder Interpretation von Werbeanzeigen und Werbesendungen?
- 10.2. Einzelinterpretationen von Werbeanzeigen
- 10.3. Beispielanalyse eines Fernseh-Werbespots (Clabin plus)
- Literaturhinweise (Auswahl)
Häufig gestellte Fragen
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