Einführung in die Wahrnehmungs-, Lern- und Werbe-Psychologie

Horst Otto Mayer

• Verlag: De Gruyter Oldenbourg
• Jahr: 2010
• ISBN drucken:
  9783486576757
• eBook-ISBN:
  9783486599206
• Thema: Psychology
• Thema: History & Theory in Psychology

Das Werk führt in grundlegender Form in Themen, Fragestellungen und Befunde der Wahrnehmungs-, Motivations-, Lern-, und Werbepsychologie ein, um dadurch umfassendere Lösungsansätze zu finden. Dazu werden manche Strömungen und Forschungsaspekte in der Psychologie genauer betrachtet, andere lediglich kurz erwähnt. Die Einführung ist didaktisch exzellent aufbereitet. Der Lehrstoff wird in Übungsaufgaben geprüft.

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• 1. Einführung in die Psychologie
• 1.1 Was ist Psychologie?
• 1.2 Psychologische Strömungen
• 1.2.1 Entwicklung der modernen Psychologie
• 1.2.2 Gestaltpsychologie
• 1.2.3 Behaviorismus
• 1.2.4 Kognitive Psychologie
• 1.2.5 Konstruktivistischer Ansatz
• Lösungen zu den Übungsaufgaben
• 2. Wahrnehmung
• 2.1 Vorbemerkungen
• 2.2 Visuelle Wahrnehmung
• 2.2.1 Visuelle Informationsverarbeitung
• 2.2.2 Gestaltgesetze und Formwahrnehmung
• 2.2.3 Visuelle Mustererkennung
• 2.2.4 Tiefenwahrnehmung
• 2.2.5 Farbwahrnehmung
• 2.2.6 Einflussfaktoren in der sozialen Wahrnehmung
• 2.2.7 Wahrnehmungstäuschungen
• 2.3 Auditive Wahrnehmung
• 2.3.1 Physikalische Grundlagen
• 2.3.2 Auditive Informationsverarbeitung
• 2.3.3 Lautstärke und Tonhöhe
• 2.3.4 Sprache und Musik
• 2.3.5 Räumliches Hören
• Lösungen zu den Übungsaufgaben
• 3. Motivation
• 3.1 Motivation als Erklärung von Verhalten
• 3.2 Klassifikation von Motiven
• 3.3 Das Leistungsmotiv
• 3.4 Motivation in der Werbung
• Lösungen zu den Übungsaufgaben
• 4. Lernen
• 4.1 Lerntheorien
• 4.2 Behavioristisches Lernverständnis -Reiz-Reaktions-Lernen
• 4.2.1 Klassisches Konditionieren
• 4.2.2 Versuch und Irrtum - Lernen am Erfolg
• 4.2.3 Operantes Konditionieren
• 4.3 Kognitivistische Erklärungen
• 4.3.1 Gestaltpsychologie und Lernen - Lernen durch Einsicht
• 4.3.2 Lernen am Modell
• 4.3.3 Kognitive Psychologie und Lernen
• 4.4 Konstruktivistisches Verständnis
• 4.5 Lernpsychologie in der Praxis
• 4.5.3 Lerntechniken
• 4.5.4 Lernplanung
• 4.6 Psychologische Aspekte multimedialer Lerndesigns
• Lösungen zu den Übungsaufgaben
• 5. Psychologie in der Werbung
• 5.1 Wie Werbung wirkt - verschiedene Werbetechniken
• 5.2 Psychische Prozesse als Grundlage
• 5.2.1 Motivation
• 5.2.2 Wahrnehmungsprozesse
• 5.2.3 Lernprozesse
• 5.2.4 Einstellung/Image
• Lösungen zu den Übungsaufgaben
• Literatur
• Sachregister