Marketing-Modelle

Anwendungsmöglichkeiten und Entwicklung computergestützter Modelle im Marketing

Hans R. Hansen, Alexandre Thabor

• Verlag: De Gruyter
• Jahr: 2015
• ISBN drucken:
  9783110044591
• eBook-ISBN:
  9783110833089
• Thema: Business
• Thema: Business General

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Inhaltsverzeichnis

• 1. Bedeutung computergestützter Modelle im Marketing
• 1.1 Grundlagen des Marketing
• 1.2 Struktur der Entscheidungsprozesse im Marketing
• 1.3 Stellung von Modellen im Marketing
• 2. Anwendung computergestützter Modelle im Marketing
• 2.1 Darstellung einiger ausgewählter Modellansätze
• 2.1.1 Vorhersageverfahren
• 2.1.2 Netzplantechnik
• 2.1.3 Entscheidungsbaumanalyse (mit einem Exkurs zur Risikoanalyse)
• 2.1.4 Warteschlangentheorie
• 2.1.5 Mathematische Programmierung
• 2.1.6 Simulation
• 2.2 Anwendungsbereiche der gekennzeichneten Modelle
• 2.2.1 Programmpolitik
• 2.2.2 Kommunikationspolitik
• 2.2.3 Distributionspolitik
• 2.3 Anwendungsstand von Marketing-Modellen in der Praxis
• 2.3.1 Anwendungsstand in der Bundesrepublik Deutschland
• 2.3.2 Anwendungsstand in Frankreich
• 3. Entwicklung computergestützter Marketing-Modelle
• 3.1 Projekt-Management
• 3.1.1 Vorbereitung
• 3.1.2 Ist-Aufnahme
• 3.1.3 Bedarfsermittlung
• 3.1.4 Modellplanung
• 3.1.5 Modellaufbau
• 3.1.6 Modellimplementierung
• 3.2 Netzplan
• 4. Gestaltung eines umfassenden Marketing-Modells – Fallstudie eines Reifenherstellers
• 4.1 Spezifikation der Makrostruktur des Modelles
• 4.2 Spezifikation der Mikrostruktur des Modelles
• 4.2.1 Das Reifenbenutzer-Modell
• 4.2.2 Das Absatzmittler_Modell
• 4.2.3 Mathematische Modellformulierung
• 4.2.4 Datenbedarf
• 4.3 Modelltest und -validierung
• 4.3.1 Aufstellung von Funktionen
• 4.3.2 Festlegung der Parameterwerte
• 4.3.3 Test des simulierten Individualverhaltens der Reifenbenutzer
• 4.3.4 Test des simulierten aggregierten Verhaltens der Reifenbenutzer
• 4.3.5 Leistungsanalyse des gesamten Modell-Systems
• 4.4 Modellbewertung
• 4.4.1 Grundsatzprobleme
• 4.4.2 Simulationsergebnisse von Submodellen
• 4.4.3 Ergebnisbeispiele integrierter Simulationen
• 4.5 Integration des Modells in die Entscheidungsprozesse des Marketing-Managements
• 4.5.1 Führungsebene
• 4.5.2 Planungsebene
• 4.5.3 Verkaufsebene
• 4.6 Zusammenfassung
• Anhang
• 1. Datenerfassungsbogen eines interaktiven Programms zur Risikoanalyse neuer Produkte eines US-amerikanischen Konsumgüterherstellers
• 2. Datenerfassungsbogen eines interaktiven Programms zur Vertriebserfolgsprognose neuer Produkte eines US-amerikanischen Konsumgüterherstellers (Payout Projection Program)
• Literaturverzeichnis
• Sachregister