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Fahrzeuge auf Zelluloid
Fernsehwerbung für Automobile in der Bundesrepublik des Wirtschaftswunders. Ein kultursoziologischer Versuch
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Fahrzeuge auf Zelluloid
Fernsehwerbung für Automobile in der Bundesrepublik des Wirtschaftswunders. Ein kultursoziologischer Versuch
Über dieses Buch
Diese kultursoziologische Studie rekonstruiert den Wandel von Fernsehwerbespots, die für Modelle der gehobenen Mittelklasse der Kölner Ford-Werke in den Jahren 1959 bis 1967 produziert worden sind. Das theoretische Vokabular hierfür bezieht Stefan Bauernschmidt aus der »Theorie soziokultureller Dynamik« (Geertz). Mit den Mitteln qualitativer Inhalts- und Bildanalyse zeichnet er die Korrespondenz zwischen den Bedeutungsgehalten der Fernsehspots und dem Weltbild der Zielgruppe nach und gelangt so zu einer detaillierten Beschreibung der Bedeutungskarrieren dieser Werbefilme.
Eine materialreiche Fallstudie zu einer Kulturgeschichte der Fernsehwerbung.
Häufig gestellte Fragen
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Cover Fahrzeuge auf Zelluloid
- Inhalt
- Vorwort
- 1. Thema: Werbewandel
- 2. Zur Theorie soziokultureller Dynamik
- 3. Zur Methodologie und Datenbasis der Studie
- 4. Zum Kölner Barock: Der Fernsehwerbespot für den Ford Taunus 17M P-2
- 5. Über Zielgruppen und Marken
- 6. Vom Kölner Barock zur Badewanne und von dieser zum Modell ohne sobriquet
- 7. Zu Formen der Korrespondenz zwischen Fernsehwerbespots und Zielgruppe/n von 1959 bis 1967
- 8. Resultate der Studie Fahrzeuge auf Zelluloid
- Glossar
- Literatur