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Markeninszenierung in Japan
Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«
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Markeninszenierung in Japan
Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken »Muji« und »Uniqlo«
Über dieses Buch
Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen.
Häufig gestellte Fragen
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Cover
- Inhalt
- Abkürzungsverzeichnis
- 1 Realitäten des Konsums – Eine Einführung
- 2 Untersuchungskonzept und Fragenkatalog
- 3 Japanische Perspektiven und Aktualitäten
- 4 Die Verortung von Muji und Uniqlo im globalen Konsumraum
- 5 Muji und Uniqlo in der öffentlichen Diskussion
- 6 Analyse von Kommunikationsmaßnahmen zwischen 2010 und 2016
- 7 Ergebnisse und Diskussion der japanischen Markeninszenierung
- Anhang
- Namensindex
- Firmen- und Sachindex
- Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
- Danksagung
- Literaturverzeichnis