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- German
- PDF
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eBook - PDF
Operationale Entscheidungshilfen für die Marketingplanung
Häufig gestellte Fragen
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Inhalt
- 1. Theoretischer Rahmen
- 1.1. Das Informations-Verhalten im Unternehmen als Voraussetzung für eine fundierte Marketing-Planung
- 1.2. Der Stellenwert von Entscheidungshilfen im Marketing
- 1.3. Informationssystem und Marketingplanung
- 2. Ausgewählte Entscheidungshilfen in der Marketingplanung
- 2.1. Informationsgewinnung und Absatzvorausschätzung
- Bayes'sche versus klassische Statistik im Marketing
- Verfahren zur Absatzvorausschätzung
- 2.2. Produkt- und Preispolitik
- Zum Einsatz des Morphologischen Kastens bei der Produktentwicklung
- Praxisorientierte Entwicklung eines Scoring-Modells
- Nielsen-Modell PAKOM, ein neuer Weg zum optimalen Preis für Verbrauchsgüter
- Marktpsychologische Probleme der Preisgestaltung
- Preisfestsetzung mit Hilfe von Competitive Bidding-Modellen
- Die Bedeutung der Preispolitik im Investitionsgüter- Marketing
- 2.3. Vertriebs- und Strukturpolitik
- Zur Bestimmung von Einzugsgebieten im Einzelhandel
- Entscheidungsstrukturen und Entscheidungstechniken in der Physischen Distribution
- Verfahren der Außendienststeuerung
- 2.4. Kommunikationspolitik
- Modelle und Manager: Das Konzept eines Decision Calculus
- Untersuchungsansätze in der Werbeerfolgskontrolle
- Einfluß des Zeitintervalls auf die Erinnerungsmessung
- 3. Systeme von Entscheidungshilfen in der Marketingplanung
- 3.1. Ein geschlossenes System des Vertriebs-Controlling
- 3.2. Ansätze für ein Marketing-Informationssystem (MIS)
- Autoren
- Namen- und Sachverzeichnis