Linkbuilding - Erfolg für Ihren Webauftritt

Durch strategisches Linkbuilding zur erfolgreichen Webseite und zu mehr Umsatz.

Dieter Busch

• Verlag: Books on Demand
• Jahr: 2019
• Auflage: 1
• eBook-ISBN:
  9783746024714
• Thema: Business
• Thema: Management

Dieter Busch sieht sich selbst nicht als SEO-Optimierer. »SEO-Optimierung und Linkbuilding sind nur Werkzeuge, wenn es darum geht, eine Webseite nachhaltig zu optimieren. Dabei gilt es immer, zwei Ziele im Auge zu behalten: ein möglichst gutes Ranking in der Anzeige von Suchmaschinen UND einen möglichst hohen Nutzen für den Benutzer der Seite.«Nach dieser Devise berät er hauptsächlich in der Schweiz kleine und mittelgroße Firmen. In diesem Buch beschreibt er das Thema »Nachhaltiges Linkbuilding« aus seiner Erfahrung. Ziel ist dabei nicht, durch irgendwelche Tricks in Suchmaschinen etwas höher gestuft zu werden, sondern nachhaltiger Linkaufbau, der sowohl für Suchmaschinen als auch für Kunden und Besucher Mehrwert bringt.

Ankertexte (Anchor Texts, Linktexte)

Ankertexte sind die Texte, hinter denen Links verbunden sind. Sie können in ganz unterschiedlicher Form auftreten. Die ursprünglichste Art ist die URL der Webseite, wie z.B. www.post.de. Alternativen können beispielsweise sein, dass ein Text wie »Klicken Sie hier« mit einem Link verknüpft ist.

Ankertext-Vielfalt

Lange Zeit galt das Setzen und Verknüpfen von Ankertexten als die zentrale Aufgabenstellung im Linkbuilding und manche Anbieter scheinen heute noch die Auffassung zu vertreten, dass optimales Linkbuilding sich daran misst, wie wenig nicht verlinkte Worte in einem Text vorliegen.

Tatsächlich sind Suchmaschinen inzwischen längst einige Schritte weiter (und man kann auch bezweifeln, ob sie jemals so unbedarft waren, wie das manche Anbieter ihren Kunden weismachen wollten.)

Wenn wir uns an die Grundüberlegung hinter dem Google-Algorithmus zurückerinnern, dann wird uns schnell klar, dass Linkfriedhöfe genauso wenig im Interesse des Besuchers sein können, wie ein mit dutzenden Links versetzter Text.

So prüft auch Google inzwischen, wie natürlich die Verlinkungen von Seiten wirken. Man kann bei Ankertexten grundsätzlich verschiedene Formen unterscheiden (ich benutze hier die gebräuchlichsten englischen Fachausdrücke, alle Beispiele sind frei erfunden).

• Exact Anchor Text Links - also Links, bei denen die angesprungene Seite und der Anchor Text übereinstimmen.

• Anchor Text: »WWF Kampagne für sibirische Tiger«
  Titel der Zielseite: »WWF Kampagne für sibirische Tiger«

• Large Anchor Text Links - Linktexte, in denen der Text der angesprungenen Seite verpackt ist.

• Anchor Text: »WWF Kampagne für afrikanische Nashörner«
  Titel der Zielseite: »WWF Kampagne für Nashörner«

• Partial Anchor Text Links - Links, in deren Text ein Teil der angesprungenen Seite vorhanden ist.

• Anchor Text: »WWF Kampagne«
  Titel der Zielseite: »WWF Kampagne für den Regenwald«

• White Noise Anchor Texts - stimmen gar nicht mit dem Text der dahinter verknüpften Seite überein. Typisches Beispiel sind Links hinter Ausdrücken wie »Kaufen Sie hier«, »Klicken Sie hier«, »Mehr Informationen« und ähnliche.

Es ist unmöglich, hier einen bestimmten Wert der Verteilung der verschiedenen Arten von Links zu benennen. Solange das Ganze aber natürlich ist (und wirkt), sind Sie auf einem guten Weg. Zur Prüfung des Vorgehens kann es sinnvoll sein, dass Sie sich in den potentiellen Leser hineinversetzen. Was würde ihm den meisten Nutzen bringen? Dann sind Sie schon auf einer guten Fährte.

Ankertext-Analyse

Jede Optimierungsmaßnahme zur Verbesserung des Rankings einer Seite in Suchmaschinen basiert immer auf einer möglichst optimalen Linkqualität. Quantität ist absolut untergeordnet und kann, wie bereits angesprochen, sogar negative Auswirkungen haben.

Bei jeder Maßnahme zur Optimierung von Seiten und Links muss immer im Auge behalten werden, dass entsprechende Arbeiten und Investitionen nicht nur kurzfristig relevant sind, sondern vor allem Nachhaltigkeit gefordert ist: Die Optimierungsmaßnahmen müssen sich auch in einem halben Jahr oder Jahr noch positiv auf die Sichtbarkeit und das Listing einer Webseite auswirken. Dies aber erreicht man nicht mit irgendwelchen Tricks durch Ausnutzung irgendwelcher vermuteter oder tatsächlicher »Hintertürchen« im Suchmaschinen-Algorithmus. Zielführend ist ausschließlich, dass man die dahinterstehende Intention begreift und entsprechend umsetzt.

Wie kann nun aber die Linkqualität bewertet werden?

Relevanz

Die Relevanz eines Links kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Dies entspricht auch dem »gesunden Menschenverstand«. Wer auf einer Webseite zum Thema »Tourenski« surft, kann sich zwar theoretisch auch für Industrie-Bohrer interessieren. Ein innerer Zusammenhang besteht aber nicht wirklich. Entsprechend ist der Link vom Tourenski zu den Bohrern weniger relevant als jener von einem Blog über Industrie-Werkzeuge, die einen Link zu einem Hersteller von Industrie-Bohrern setzt.

Links, deren Relevanz für einen Suchmaschinen-Algorithmus nicht nachvollziehbar sind, werden im besten Fall als wenig aussagekräftig gewertet, im schlimmsten Fall als Manipulationsversuch gesehen.

Ist es wichtig, ob auch die Domains zueinander passen? Zweifellos zeugt es von hoher Relevanz, wenn die verlinkenden Domains auch thematisch zueinander passen. Zwingend notwendig ist es allerdings nicht, so gibt es gute Gründe, anzunehmen, dass Links in Wikipedia eine relativ hohe Relevanz zuerkannt wird, auch wenn Wikipedia als Ganzes natürlich in den wenigsten Fällen den gleichen Fokus wie die verlinkten Seiten besitzt. Die Relevanz basiert hier hauptsächlich auf dem Thema des einzelnen Stichworts in Wikipedia mit einigen weiteren Aspekten, auf die wir noch zu sprechen kommen.

Link-Art

Wenn wir die Link-Art untersuchen, so gibt es hier wiederum zwei Aspekte, welche besprochen gehören:

• Link-Art

• Verlinkungs-Art

Die wichtigste Linkart, die Ankertexte mit den verschiedenen da...

Inhaltsverzeichnis

• Linkbuilding - Erfolg für Ihren Webauftritt
• DIsclaimer
• Vorwort
• Linkbuilding-Märchen
• Was ist seriöses Linkbuilding?
• Zwölf Fehler, die Sie vermeiden sollten.
• Linkbuilding als Teil einer erfolgreichen Online- Marketingstrategie.
• Keyword - Suche
• Ankertexte (Anchor Texts, Linktexte)
• Mitbewerber-Analyse
• Link Prospecting
• Wie geht es nun weiter?
• Zuerst Grundlagen schaffen
• Wenn Sie Fragen haben oder Unterstützung brauchen.
• Impressum