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Die Zukunft des Marketing ist mobil! Grundlagen, Voraussetzungen und Instrumente des Mobile Marketing
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Die Zukunft des Marketing ist mobil! Grundlagen, Voraussetzungen und Instrumente des Mobile Marketing
Über dieses Buch
Die voranschreitende Globalisierung und Weiterentwicklungen der Informations- und Kommunikationstechnologien haben die Gesellschaft und das Konsumentenverhalten nachhaltig verändert und geprägt. Mobilität und Individualisierung zählen heute zu den zentralen Charaktereigenschaften der Gesellschaft. Standardisierte Massenbotschaften finden immer weniger Aufmerksamkeit bei den Konsumenten, weil diese eine direkte und individuelle Form der Ansprache wünschen und erwarten. Um auf die Bedürfnisse der mobilen Wissens- und Informationsgesellschaft einzugehen, schafft das Mobile Marketing eine neue Form des Dialogs, indem es ein mobiles Endgerät als personalisierten und interaktiven Kommunikationskanal nutzt. Über kein anderes Medium kann ein Konsument direkter, gezielter und persönlicher angesprochen werden als über das Mobiltelefon bzw. Smartphone.
Häufig gestellte Fragen
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Information
Inhaltsverzeichnis
- 1. Problemstellung, Zielsetzung und Aufbau des Buches
- 2. Definitionen und Begriffsabgrenzungen
- 3. Die Entwicklung vom klassischen Marketing zum MobileMarketing
- 4. Voraussetzungen und Rahmendbedingungen des MobileMarketing
- 5. Charakteristik und Grundlagen des Mobile Marketing
- 6. Positionierung des Mobile Marketing im Marketing-Mix
- 7. Mobile Marketing im Einsatz
- 8. Mobile Marketing in der SWOT-Analyse
- 9. Zusammenfassung und Ausblick
- Literaturverzeichnis