Suchmaschinenoptimierung - Die Grundlagen (seo)

M. S., M. S.

• Verlag: ITbook
• Jahr: 2017
• eBook-ISBN: 9783962177782
• Thema: Informatik
• Thema: Webentwicklung

Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung - einfach und unkompliziert dargestellt. Teil 1 beschäftigt sich mit der on-page-Optimierung, also allen Maßnahmen, die auf der Webseite selbst stattfinden. Der nächste Schritt ist dann die off-page-Optimierung in Teil 2, die außerhalb der eigenen Webseite stattfindet und im Wesentlichen darauf zielt, die Linkpopularität (Anzahl der eingehenden Links) zu verbessern.

1. Content

1.1 Was ist Content?

Abgesehen von einigen Spezialsuchdiensten wie Bilder- oder Videosuche ist Google eine rein textbasierte Suchmaschine. Content ist aus Googles Sicht also so gut wie ausschließlich Text.

Auch Bilder, Videos, Musik und ähnliches versteht Google momentan nur durch dazugehörige Beschreibungen in Textform. Wenn Ihr Content also aus nicht-Textmaterial besteht, sorgen Sie dafür, dass dieser gut in Textform beschrieben wird, also dass beispielsweise Nutzer oder Redakteure Titel und Beschreibungen zu Bildern eingeben.

1.2 Einzigartigen Content schaffen

Das einzige, was Suchmaschinen auf lange Sicht wirklich lieben, ist guter und einzigartiger Inhalt, idealerweise in Textform. Das kostet zwar Geld, lohnt sich aber langfristig. Und auch wenn leicht umgeschriebene Pressemeldungen heute vielleicht noch funktionieren, etwas mehr Aufwand und Qualität zahlen sich langfristig aus. Lassen Sie wirklich einzigartige Inhalte erstellen.

Das gleiche gilt für Produktbeschreibungen. Angenommen, Sie betreiben einen Shop und bekommen Ihre Artikelbeschreibungen direkt vom Großhändler. Die müssen Sie umschreiben, denn 100 andere Shops, die genau die gleichen Beschreibungen bekommen, tun es nicht.

1.3 Duplicate Content

Doppelter Inhalt ist zum Beispiel ein Nachrichtentext oder eine Artikelbeschreibung, die sich weitgehend gleich auf zwei verschiedenen Domains befinden. Heute werden meistens noch beide gelistet und meist nach Stärke (Linkpopularität) und on-page-SEO-Qualität gerankt. Allerdings ist das verständliche Ziel von Google, dass zu einem bestimmten Suchbegriff nicht die komplette Top 10 der Suchergebnisse den gleichen dpa-Nachrichtenartikel beinhalten, auf 10 verschiedenen Domains. Deswegen wird es in den nächsten Jahren darauf hinaus laufen, dass nur noch eine Domain mit einem bestimmten Inhalt rankt.

Welche das jeweils sein wird, ist kaum vorauszusagen. Sicher sind Sie, wenn Sie wirklich einzigartige Inhalte haben.

1.4 Content Syndizierung

Die Mehrfachverwertung von Inhalten ist zwar klassischerweise in den Medien üblich, für die Suchmaschinenoptimierung stellt sie aber ein großes Problem dar. Als Betreiber einer beispielsweise mittelmäßig starken Nachrichtenseite freuen Sie sich natürlich ein paar tausend Euro, die Ihnen Yahoo anbietet, um Ihre Meldungen auch auf Yahoo News veröffentlichen zu dürfen. Das Problem ist nur: Yahoo ist um einiges stärker als Ihre Seite, also werden Sie mit Ihren Nachrichtenartikeln nicht mehr ranken und somit schon bald selbst keinen Traffic mehr auf Ihren Seiten haben.

Wenn Sie doch Content weiter verkaufen müssen, zu dem Sie weiterhin ranken wollen, ver-pflichten Sie den Käufer, die Artikel auf „noindex“ zu setzen, so dass sie auf dessen Seiten von Google nicht gecrawlt werden.

1.5 SEO ohne Content?

Wenn Sie Nachrichtenseiten betreiben, haben Sie kein Problem. Aber viele Websites dienen auch nur dem einfachen Zweck, beispielsweise ein Produkt zu verkaufen oder eine Software zum Download anzubieten. Sie bestehen deswegen nur aus einer handvoll Informations-und FAQ- sowie hauptsächlich einer Produktseite, haben also auch nur minimalen Content.

Solche Sites haben auch oft nur sehr wenige und dafür umso umkämpftere Haupt-Keywords, die das Produkt beschreiben und zu denen ein gutes Ranking erreicht werden soll.

Zu solchen Keywords zu ranken, ist oftmals schwierig und kann Monate bis Jahre dauern. Als Alternative bietet sich in einem solchen Fall meistens an, Informationsseiten mit Texten zu produzieren zu weniger umkämpften aber dennoch passenden Keywords oder Keyword-kombinationen. Diese Informationsseiten können dann zu ihren jeweiligen Suchbegriffen in Google ranken.

Aber Vorsicht: Diese werden dann im Erfolgsfall die Haupteinstiegsseiten für neue User sein. Sie müssen also gut aussehen und dem neuen Nutzer klar den Weg weisen, beispielsweise zur Produktseite.

2. Saubere Struktur, saubere URLs

2.1 Jeder Inhalt ist nur unter exakt einer URL erreichbar Einer der wichtigsten SEO-Grundsätze, der trotzdem am meisten missachtet wird. Absolut ohne jede Ausnahme darf beispielsweise ein bestimmter Artikel auf einer News-Seite nur unter

http://www.site.de/nachrichten/article573622

erreichbar sein, aber nicht zusätzlich unter beispielsweise http://www.site.de/nachrichten/article573622/?view=print Weder für eine Druckversion noch sonst irgendwas ist es technisch notwendig, einen Inhalt unter mehreren URLs zu publizieren.

Besonders relevant ist das Problem, da durch Fehler an dieser Stelle in der Regel nicht nur ein Artikel mit falscher URL gecrawlt wird und in den Index der Suchmaschine kommt, sondern meistens durch die Verankerung des fehl...

Inhaltsverzeichnis

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• Schritt #1 Die perfekte Social Media Identität
• Schritt #2: Entwickeln Sie eine eindeutige Social Media Botschaft
• Schritt #3: Starten Sie bei Twitter mit dem Profil
• Schritt #4: Starten Sie mit einer eigenen Facebook Fanpage für Ihr Business
• Schritt #5: Ihr Erfolg unter Twitter ist messbar
• Schritt #6: Social Media Marketing ist ein mittelfristiges Medium
• Schritt #7: Ein leistungsstarkes Instrument: die Twitter Suchmaschine
• Schritt #8: Marktforschung mittels Twitter
• Schritt #9: Nutzen Sie YouTube für Ihr Angebot
• Hinweis in eigener Sache, Rechtliches, Impressum