Digitale Pressestelle

Wie man das Interesse an den Medien 2.0 weckt und die Öffentlichkeitsarbeit dank des Potenzials des Internets steuert

Stefano Calicchio

• Verlag: Stefano Calicchio
• Jahr: 2020
• eBook-ISBN: 9791220233293
• Thema: Betriebswirtschaft
• Thema: Business allgemein

Die Pressestelle und die Öffentlichkeitsarbeit haben sich mit dem Aufkommen des Internets drastisch verändert. Das Management der neuen Medien stellt heute einen grundlegenden Schritt für jeden dar, der seine Online-Sichtbarkeit aufbauen will, indem er lernt, mit den typischen Diensten des Web 2.0 zu kommunizieren. In diesem Handbuch entdecken Sie operative Strategien, um die Herausforderung der neuen Medien anzunehmen und einen Kommunikationsplan aufzustellen, der in der Lage ist, das Beste aus den vielen Möglichkeiten zu machen, die sich in den letzten Jahren ergeben haben. Insbesondere erfahren Sie, wie Sie den Wettbewerbsvorteil der digitalen Pressestelle nutzen können, wie Sie die Online-Kommunikation organisieren, wie Sie die neuen Regeln der Öffentlichkeitsarbeit im Web anwenden können. Sie werden auch lernen, wie Sie neue operative Instrumente wie Online-Pressemitteilungen, Artikelmarketing, Unternehmensblogs, digitale Interviews, Online-Sponsoring und Pressemappen nutzen können. Auf diese Weise können Sie wichtige Informationen gewinnen, um Ihr Zielpublikum zu erweitern und Ihre Unternehmenskommunikation besser zu steuern. Mit einfachen Worten: Hören Sie auf, Zeit mit ineffektiver Lektüre oder Ratschlägen zu verschwenden, und sammeln Sie jetzt jahrelange Erfahrung mit dem Lesen, die Ihnen alle Informationen liefert, die Sie zum Erreichen Ihrer Ziele benötigen.

Inhaltsverzeichnis

• Cover
• DIGITALE PRESSESTELLE
• Inhaltsverzeichnis
• Einführung
• KAPITEL 1: Wie Sie die Online-Pressestelle nutzen
• Was ist eine Pressestelle?
• Der Wettbewerbsvorteil einer Online-Pressestelle
• Warum sich die digitale Pressestelle von der traditionellen unterscheidet
• Was Sie von den Aktivitäten der Online-Pressestelle erwarten können
• Die digitale Revolution: selbst zum PR-Beauftragten werden
• KAPITEL 2: Wie man digitale Kommunikation organisiert
• Voraussetzungen für die Gründung einer eigenen digitalen Pressestelle
• Warum einen eigenen digitalen Kommunikationsplan erstellen?
• Wie man einen digitalen Kommunikationsplan erstellt
• Budget und Ressourcen
• Selbsteinschätzungstest für die digitale Pressestelle
• KAPITEL 3: Wie die neuen Regeln der Online-Öffentlichkeitsarbeit anzuwenden sind
• Der Long Tail: das Unternehmen, das online arbeitet
• Von der Massenkommunikation zur persönlichen Kommunikation
• Nutzung von Social-Media-Marketing
• Stichwort: teilnehmen
• Evangelische Klienten und Link-Wirtschaft
• Pressestelle 2.0, virales Potenzial und Messbarkeit
• KAPITEL 4: Wie die Online-Pressemitteilung zu verwenden ist
• Die Bedeutung der Online-Pressemitteilung
• Von der Pressemitteilung zur Pressemitteilung: das neue Paradigma
• Die Struktur einer Pressemitteilung
• Ein Beispiel für eine digitale Pressemitteilung
• Gelegenheiten für ein Online-Kommuniqué
• Plattformen für Pressemitteilungen
• Pressemitteilungen und Suchmaschinen-Marketing
• Erstellen Sie Listen von Journalisten für Ihre Pressemitteilungen
• KAPITEL 5: Wie man die Technik des Artikelmarketings einsetzt
• Was ist digitales Artikelmarketing?
• Wie man einen guten Marketingartikel schreibt
• Ein Beispiel für Artikelmarketing
• Wie man einen Marketingartikel veröffentlicht
• Die Technik des Bürgerjournalismus
• Seo-Tipps und -Praktiken für garantierten Erfolg
• KAPITEL 6: Nutzung des Unternehmensblog
• Nutzen Sie den Unternehmensblog
• Erstellen Sie einen Redaktionsplan für den Firmenblog
• Öffnen Sie Ihren Blog in 5 Minuten
• Planen Sie Ihr Blog-Marketing
• Verwalten Sie das Firmenimage mit einem Blog
• Bringen Sie Traffic und Besuche in Ihren Blog
• KAPITEL 7: Wie man mit einem digitalen Interview umgeht
• Was ist das digitale Interview?
• Wie man sich auf ein Online-Interview vorbereitet
• Schaffen Sie neue Möglichkeiten, digitale Interviews zu erhalten
• Tricks für ein erfolgreiches Interview
• KAPITEL 8: Wie neue Kommunikationsformen genutzt werden können
• Podcasting: eine Live-Web-Stimme mit Ihren Kunden
• Digitale Veranstaltungen: von Online-Videokonferenzen bis Second Life
• Kommunikation in sozialen Netzwerken
• Wie man einem beruflichen sozialen Netzwerk beitritt
• KAPITEL 9: Wie digitale Kommunikation in Krisen bewältigt werden kann
• Wie man die Krisenkommunikation von Unternehmen managt
• Das Geheimnis der bestmöglichen Bewältigung einer Krisensituation
• Der Krisenmanagementplan
• Beantwortung von Anfragen aus der Gemeinde
• Prüfung Ihres Krisenmanagementplans
• KAPITEL 10: Wie man Online-Patenschaften schafft
• Was ist digitales Sponsoring?
• Wie man ein digitales Sponsoring-Projekt aufbaut
• Was Sie von digitalem Sponsoring erwarten können
• Wie man nach digitalen Partnern sucht
• KAPITEL 11: Wie man eine Gewinner-Pressemappe erstellt
• Was ist die Pressemappe und was ist ihre Rolle?
• Wie man eine effektive Pressemappe zusammenstellt
• Aufbau eines virtuellen Pressesaals
• Pressemappe und Presseraum: was Sie vermeiden müssen
• KAPITEL 12: Wie man auf wenigen Seiten jahrelange Erfahrung sammeln kann
• Einige wichtige Informationen über die digitale Pressestelle
• Wie man Perspektiven für die Veröffentlichung schafft
• Wie man die Anfrage eines Journalisten bearbeitet
• Die richtige Motivation finden, um die Ziele zu verfolgen
• Schlussfolgerungen