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Die ,schwedische’ Lösung
Eine kultursemiotisch orientierte Untersuchung der IKEA-Werbespots in Deutschland
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Die ,schwedische’ Lösung
Eine kultursemiotisch orientierte Untersuchung der IKEA-Werbespots in Deutschland
Über dieses Buch
IKEA ist für seine besondere internationale Werbe- und Kommunikationsstrategie, die so genannte ,'swedishness", weltweit bekannt. In Deutschland hat dieses konstruierte Schweden-Modell besonders große Erfolge gehabt. Durch seine an die große Masse gerichteten audiovisuellen Werbespots erreichte das Unternehmen zwischen 1996-2007 einen echten Kultstatus in Deutschland. Aber wie schwedisch ist diese ,schwedische Lösung' eigentlich? Dies ist das zentrale Thema dieser kultursemiotisch orientierten Arbeit. Sie untersucht, woraus die in Deutschland konstruierte und projizierte ,Ego-Kultur" IKEAs in den von ihr vermittelten audiovisuellen Werbespots besteht, inwieweit sich diese Ego-Kultur im Laufe der Jahre verändert hat und warum sie in Deutschland so erfolgreich werden konnte. Sie diskutiert auch, inwieweit IKEA ,mental' tatsächlich in seiner Heimat geblieben ist und wie das Unternehmen in Dialog mit dem deutschen Empfängermarkt steht.
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Information
Thema
GeschichteThema
WeltgeschichteInhaltsverzeichnis
- Decke
- Half Titel
- Titel Seite
- Copyright
- Inhalt
- Vorbemerkungen
- 1 Einleitung
- 2 Forschungsübersicht
- 3 Werbekommunikation
- 4 Das Unternehmen IKEA
- 5 ‚Kultur‘ und Kulturmodell dieser Arbeit
- 6 Schweden und Deutschland – zwei Kulturen
- 7 Die ‚schwedische‘ Lösung – Analyse
- 8 Abschließende Bemerkungen
- Literatur- und Quellenverzeichnis
- Anhang
- Dank
Häufig gestellte Fragen
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