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MARKETING INTERNACIONAL
Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen, Guadalupe Meza y Staines, Magda Elizabeth Treviño Rosales
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MARKETING INTERNACIONAL
Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen, Guadalupe Meza y Staines, Magda Elizabeth Treviño Rosales
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Über dieses Buch
Esta edición refleja la naturaleza altamente dinámica del marketing internacional. Ofrece una perspectiva sobre el cambio en el rol de las fuerzas del mercado y del impacto de esta revolución en las empresas internacionales en materia de divulgación, investigación y competencia.El marketing internacional es cada vez más una opción clave que puede ofrecer grandes incrementos de la actividad económica. Por ello, en el libro se reflexiona en torno a diversas dimensiones, emociones y límites nuevos que afectan a dicha disciplina.
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Information
Impulsores
del
entorno
global
Marcos
de
referencia
y
política
del
comercio
internacional
Rol
de
la
cultura
El
entorno
económico
Los
entornos
político
y
legal
P
El
entorno
del
marketing
internacional
L
a
parte
uno
introduce
el
marco
de
referen-
cia
y
el
entorno
del
comercio
internacional.
Enfatiza
la
necesidad
de
las
actividades
de
marketing
internacional
y
explora
los
recientes
de-
sarrollos
en
el
comercio
mundial
y
los
mercados
globales,
incluyendo
una
perspectiva
general
de
los
acuerdos
comerciales
regionales
e
internacionales.
Estos
capítulos
están
dedicados
en
gran
parte
a
las
fuerzas
del
macroentorno
de
las
cuales
deben
ser
conscientes
las
empresas
y
sus
directivos
cuando
comercian
a
nivel
internacional.
A
fin
de
tener
éxito,
la
empresa
se
debe
adaptar
al
entorno
internacional
y
ser
capaz
de
resolver
los
conflictos
derivados
de
las
diferencias
en
los
factores
culturales,
económi-
cos,
políticos
y
legales.
1
4/2
Perlego
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©
D.R.
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