Die vorliegende Studie untersucht die wirksamen Darstellungsstrategien und Gestaltungsmittel der öffentlichen Bildkommunikation von ikonischen Personenmarken. Vor dem Theoriehintergrund einer kognitiven Bildsemiotik greift die empirische Untersuchung der ausgewählten Fälle Madonna und Karl Lagerfeld auf eine visuelle Frame-Analyse zurück und berücksichtigt — ausgehend von einem kulturalistischen Markenverständnis — auch die ko-kreative Bildpraxis der Prosumer. Schließlich wird über einen systematischen Vergleich der detailreichen Einzelfallbefunde ein ›Strukturmodell des bildbasierten Bedeutungsmanagements‹ ikonischer Personenmarken erarbeitet. Als Beitrag zur Designforschung legt diese qualitative Studie somit ihren Schwerpunkt auf die Rolle, die dem Bildlichen bei der Markenbildung von Personen und in einer globalen Markenbildkultur der Gegenwart insgesamt zukommt.
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Visual Person Branding
Eine frame-analytische Betrachtung ikonischer Personenmarken
- 552 Seiten
- German
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Über dieses Buch
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Danksagung
- I. Einleitung: Visual Person Branding
- II. Theoretischer Hintergrund
- III. Modalitäten der empirischen Analyse
- IV. Empirische Untersuchung: Fallstudien
- V. Schlussbetrachtung
- VI. Appendix
- Tabelle 1 Systematisierung des Identitätsbegriffs
- Tabelle 2 Konstitutive Merkmale der Identität von Mensch und Marke
- Tabelle 3 Zentrale Perspektiven auf das Markenkonzept
- Tabelle 4 Katalog typischer Markierungselemente
- Tabelle 5 Ausgewählte Einzelfälle der Personenmarken
- Tabelle 6 Modell zur theoretischen Bilddimensionierung
- Tabelle 7 Phasen der Themenanalyse
- Tabelle 8 Zentrale Darstellungsstrategien der Marke: Madonna
- Tabelle 9 Zentrale Darstellungspraktiken der Prosumer: Madonna
- Tabelle 10 Zentrale Darstellungsstrategien der Marke: Lagerfeld
- Tabelle 11 Zentrale Darstellungspraktiken der Prosumer: Lagerfeld
- Tabelle 12 Komparationstabelle mit Vergleichskategorien
- Tabelle 13 Teilphasen der visuellen Personakonstruktion
- Tabelle 14 Gesamtmenge und Verteilung der Bildersets: Madonna
- Tabelle 15 Gesamtmenge und Verteilung der Bildersets: Lagerfeld
- Tabelle 16 Häufigkeitsverteilung: Schriftarten bei Logos (n = 155)
- Tabelle 17 Häufigkeitsverteilung: Farben bei Logos (n = 155)
- Tabelle 18 Häufigkeitsverteilung: Farben bei Typografie (n = 156)
- Tabelle 19 Häufigkeitsverteilung: Persona und Einstellungsgrößen (n = 143)
- Tabelle 20 Häufigkeiten der Bildstile: Madonnas Fanart-Sample (n = 419)
- Tabelle 21 Häufigkeiten der Bildstile: Lagerfelds Fanart-Sample (n = 256)
- Grafik 1Markenidentitätsmodell nach Burmann
- Grafik 2Marke als soziale Repräsentation
- Grafik 3Integriertes Markenverständnis
- Grafik 4›people brand‹-Konzept
- Grafik 5Stufen des Markenaufbaus
- Grafik 6Zentrale Markenbildobjekte
- Grafik 7Bildmodell nach Doelker
- Grafik 8(Marken-)Semiose nach Pierce
- Grafik 9Katalog visueller Merkmale
- Grafik 10Terminologische Struktur: Metafunktionen
- Grafik 11Terminologische Struktur: Modalität
- Grafik 12Multimodales Gedächtnismodell
- Grafik 13Frame einer Personenmarke
- Grafik 14Bildschema zwischen medialer Reduktion und Konstruktion
- Grafik 15Framing als mehrstufiger Prozess
- Grafik 16Aufbau und Kontextualisierung bildlicher Frames
- Grafik 17Bezugsebenen der Schemaperformanz
- Grafik 18Forschungsansatz
- Grafik 19Untersuchungsplan der Einzelfallstudie
- Grafik 20Auswahlstrategien und Datensamples
- Grafik 21Bilderkorpora: Beobachtungs- und Analysezeiträume
- Grafik 22Themenbasierte Frame-Rekonstruktion
- Grafik 23Ablaufschema der empirischen Fallanalyse
- Grafik 24Grundstruktur der Marke Madonna
- Grafik 25Frame der initialen Stilisierung
- Grafik 26Elemente der Symbolisierungsstrategie
- Grafik 27Frame der Initiale ›M‹
- Grafik 28Häufigkeitsverteilungen der Logomerkmale (n = 155)
- Grafik 29Hybride Markenarchitektur
- Grafik 30Zentrale Frames der Polymorphisierung
- Grafik 31Konkreter und generischer Star-Frame
- Grafik 32Frame der Königin
- Grafik 33Frames sozialer Relationierung
- Grafik 34Frames der (synergetischen) Ästhetisierung
- Grafik 35Frame der Pankulturalisierung und Politisierung
- Grafik 36Strategie der Selbstreferenzierung
- Grafik 37Prinzipien der visuellen Reproduktion und Modifikation
- Grafik 38Zentrale Frames der visuellen Integration
- Grafik 39Rahmenhandlungen in der Markenbildkultur ›Madonna‹
- Grafik 40Metanarrativ der Marke Madonna
- Grafik 41Grundstruktur der Marke Lagerfeld
- Grafik 42Chronologie der primären Schemaattribute
- Grafik 43Zentrale Elemente des Uniformierungsframes
- Grafik 44Frames der Markierung
- Grafik 45Historie der Lagerfeld-Logos
- Grafik 46Strategie der Cartoonisierung
- Grafik 47Frames sozialer Relationierung
- Grafik 48Frames der Felinisierung
- Grafik 49Strategie der Selbstreferenzierung
- Grafik 50Prinzipien der visuellen Reproduktion und Modifikation
- Grafik 51Zentrale Frames der visuellen Integration
- Grafik 52Rahmenhandlungen in der Markenbildkultur ›Lagerfeld‹
- Grafik 53Graduelle Abstraktionsstufen des Karl-Schemas
- Grafik 54Typologie visueller Personae
- Grafik 55Relationales Bildschema
- Grafik 56Blendingmodell der Marke: Markenbildobjekte
- Grafik 57Fanart-Gruppe 1: Eigenattribute
- Grafik 58Fanart-Gruppe 2: Gesicht
- Grafik 59Fanart-Gruppe 3: Persona
- Grafik 60Fanart-Gruppe 4: Bildmotiv/-stil
- Grafik 61Blendingmodell der Prosumer: Fanart
- Grafik 62Strukturmodell des bildbasierten Bedeutungsmanagements
- Grafik 63Übersicht der untersuchten Einstellungsgrößen
Häufig gestellte Fragen
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