Kernaufgabe des Werbe- oder Kommunikationsberaters in Unternehmen ist die strategische Planung von Kommunikationsaktivitäten, also die inhaltliche Ausarbeitung von Werbe- oder Kommunikationskonzepten. Gleiches gilt für Kontakter oder Strategic Planner bei Agenturen oder für Consultants. Um diese Aufgabe professionell zu erfüllen, muss er/sie Geschäftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht übertragen und daraus stimmige Entscheidungen zur Kommunikation ableiten. Einen praxisbewährten Ansatz, ein "Konzept für Konzepte", das auch Neuromarketing, Social Media und die Web-basierte Kommunikationsforschung berücksichtigt, präsentiert dieses Buch.
Der Autor überwindet dabei die theoretische Darstellung reiner Lehrbücher und liefert viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung seines Konzepts unterstützen. Er vermittelt das notwendige Wissen, mit dem sich Umsetzungsvorschläge konstruktiv-kritisch bewerten lassen, und hilft damit, die meist eher subjektive Beurteilung von Kreativität zu objektivieren und zu professionalisieren.
Das Buch bietet viele neue, farbige Werbebeispiele, wieder versehen mit Kommentaren und Fragen, die zum Nach- und Weiterdenken über Absichten, Umsetzungsqualitäten und finale Wirkungen führen. Erweitert wurde es unter anderem zu den Themen Kommunikations-Controlling und Benchmarking, Elektronische Kommunikation und Mobile Communications sowie zu Messen und Events.
eBook - PDF
Kommunikationskonzeption und Briefing
Ein praktischer Leitfaden zum Erstellen zielgruppenspezifischer Konzepte
- 391 Seiten
- German
- PDF
- Über iOS und Android verfügbar
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Ein praktischer Leitfaden zum Erstellen zielgruppenspezifischer Konzepte
Über dieses Buch
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Titelbild
- Kommunikationskonzeption und Briefing
- Impressum
- Über Autor
- Danksagung
- Inhaltsverzeichnis
- Geleitwort
- Vorwort zur dritten Auflage
- Prolog
- 1 Einleitung
- 2 Kommunikationsplattform (Situationsanalyse)
- 3 Entwicklung der Kommunikations-Strategie
- 4 Strategische Umsetzung
- 5 Konsequenzen für die kreative Umsetzung
- 6 Einsatz von Kommunikationsforschung (Testing)
- 7 Das Konzept richtig verkaufen
- 8 Das Briefing – Verpflichtung und Versicherung
- 9 Umsetzungsvorschläge beurteilen
- 10 Kommunikation und Controlling
- Schlussbetrachtung
- Checklistenverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Literaturverzeichnis
- Glossar
- Über den Autor, Kontakt
- Stichwortverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
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