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Das Thema Sicherheit in der deutschen Anzeigenwerbung für Automobile.
Empirischer Befund und Analyse von Bestimmungsfaktoren.
- 421 Seiten
- German
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Das Thema Sicherheit in der deutschen Anzeigenwerbung für Automobile.
Empirischer Befund und Analyse von Bestimmungsfaktoren.
Über dieses Buch
Vor dem Hintergrund eines sich verschärfenden Produkthaftungsrechts und der zunehmenden Sensibilisierung der Käufer für Produktsicherheit wird analysiert, wie die Automobilindustrie mit dem Thema Sicherheit in der Werbung umgeht. Die Automobilhersteller beeinflussen durch die Entscheidung für oder gegen das Thema Sicherheit und durch dessen Formulierung in der Werbung das sicherheitsrelevante Verhalten der Konsumenten.
Eine deskriptive Analyse der deutschen Automobilwerbung macht den ersten Problemkreis des Autors aus. Anhand einer Inhaltsanalyse werden die folgenden Fragen beantwortet: Welchen Stellenwert nimmt das Thema Sicherheit in der deutschen Anzeigenwerbung für Automobile ein? Wie wird das Thema Sicherheit formuliert? Die Antworten begründen einen empirischen Befund, der eine Lücke in der deskriptiven Werbeforschung schließt. Der zweite Problemkreis geht über eine Bestandsaufnahme der Botschaftsgestaltung hinaus. Anhand von Zweckmäßigkeitsüberlegungen werden rund 50 Hypothesen über Gründe für die vorgefundene Gestaltung der Werbebotschaften abgeleitet.
Ein Hypothesentest zeigt, ob die Automobilindustrie diesen Zweckmäßigkeitsüberlegungen folgt oder nicht.
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- A. Einleitung
- Teil 1: Gestaltungsmöglichkeiten der Sicherheitswerbung für Automobile
- Teil 2: Inhaltsanalysen der deutschen Automobilwerbung
- Teil 3: Hypothesenentwicklung
- Teil 4: Anlage der empirischen Untersuchung
- Teil 5: Ergebnisse
- Anhang A: Codierhandbuch für die Inhaltsanalyse der Automobilwerbung
- Anhang B: Modellreihen
- Anhang C: Reliabilität und Validität der Kategorien
- Anhang D: Die deskriptive Analyse ergänzende Angaben
- Anhang E: Den Hypothesentest ergänzende Angaben
- Literaturverzeichnis
- Sachwortverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
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