Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.
eBook - PDF
Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling
- 432 Seiten
- German
- PDF
- Über iOS und Android verfügbar
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Über dieses Buch
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Information
Thema
BetriebswirtschaftThema
MarketingInhaltsverzeichnis
- Titelseite
- Impressum
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- Kapitel 1 Marketing als markt- undkundenorientierteUnternehmensführung
- Teil I Marktforschung undMarketinganalyse
- Kapitel 2 Marktforschung
- Kapitel 3 Interne Marketinganalyse
- Kapitel 4 Externe Marketinganalyse
- Kapitel 5 Strategische Analyse
- Teil II Marketingziele,Marketingstrategien undMarketingbudgetierung
- Kapitel 6 Marketingziele
- Kapitel 7 Marketingstrategien
- Kapitel 8 Marketingbudgetierung
- Teil III Marketingmix
- Kapitel 9 Product
- Kapitel 10 Place
- Kapitel 11 Price
- Kapitel 12 Promotion
- Kapitel 13 Dienstleistungsmarketing
- Kapitel 14 Optimaler Marketingmix
- Teil IV Marketingcontrolling
- Kapitel 15 Finanzen
- Kapitel 16 Kunden
- Kapitel 17 Potenziale
- Kapitel 18 Prozesse
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
- Autorinnen und Autoren
Häufig gestellte Fragen
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