Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling
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Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling

  1. 432 Seiten
  2. German
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  4. Über iOS und Android verfügbar
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Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling

Über dieses Buch

Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.

Information

Verlag
Versus Verlag
Jahr
2020
ISBN drucken
9783039092963
eBook-ISBN:
9783039097968
Thema
Betriebswirtschaft
Thema
Marketing

Inhaltsverzeichnis

  1. Titelseite
  2. Impressum
  3. Vorwort
  4. Inhaltsverzeichnis
  5. Kapitel 1 Marketing als markt- undkundenorientierteUnternehmensführung
  6. Teil I Marktforschung undMarketinganalyse
  7. Kapitel 2 Marktforschung
  8. Kapitel 3 Interne Marketinganalyse
  9. Kapitel 4 Externe Marketinganalyse
  10. Kapitel 5 Strategische Analyse
  11. Teil II Marketingziele,Marketingstrategien undMarketingbudgetierung
  12. Kapitel 6 Marketingziele
  13. Kapitel 7 Marketingstrategien
  14. Kapitel 8 Marketingbudgetierung
  15. Teil III Marketingmix
  16. Kapitel 9 Product
  17. Kapitel 10 Place
  18. Kapitel 11 Price
  19. Kapitel 12 Promotion
  20. Kapitel 13 Dienstleistungsmarketing
  21. Kapitel 14 Optimaler Marketingmix
  22. Teil IV Marketingcontrolling
  23. Kapitel 15 Finanzen
  24. Kapitel 16 Kunden
  25. Kapitel 17 Potenziale
  26. Kapitel 18 Prozesse
  27. Literaturverzeichnis
  28. Stichwortverzeichnis
  29. Autorinnen und Autoren

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