Vor der Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind: - Internationalisierungsentscheidung- Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte- Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld- Controlling- internationales KundenbeziehungsmanagementDas didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.
- 391 Seiten
- German
- PDF
- Über iOS und Android verfügbar
eBook - PDF
Internationales Marketing Management
Über dieses Buch
Information
Thema
BetriebswirtschaftThema
WerbungInhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Die Internationalisierungsentscheidung
- 3 Internationale Situationsanalyse
- 4 Analyse des Konsumentenverhaltens in Auslandsmärkten
- 5 Kulturelle Beeinflussung des Konsumentenverhaltens
- 6 Internationale Marktforschung
- 7 Internationale Marketing-Strategie
- 8 Der internationale Marketing-Mix
- 9 Internationales Kundenbeziehungsmanagement
- 10 Internationales Marketing-Controlling
- 11 Organisation der internationalen Marketing- Aktivitäten
- Literaturverzeichnis
- Weitere Sekundärquellen
- Stichwortverzeichnis
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