Die Haptik bietet in einer optisch und akustisch überreizten und immer stärker technisierten Welt einzigartiges Wirkpotenzial für Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf. Olaf Hartmann und Sebastian Haupt zeigen anhand vieler Praxisbeispiele sowie aktueller Erkenntnisse aus der Sensorikforschung, der Psychologie und der Neurowissenschaft, wie sich die Kraft des Haptik-Effekts im multisensorischen Marketing entfaltet: für mehr Aufmerksamkeit, Erinnerung, Vertrauenswürdigkeit, Wertschätzung und Kaufbereitschaft.Inhalte: - Marketing neu begreifen: Multisensorisches Marketing in der Praxis- Wie der Tastsinn die menschliche Wahrnehmung stimuliert- Die facettenreiche Psychologie des Haptik-Effekts- Der Haptik-Effekt im digitalen Raum- Eine Anleitung: So macht der Haptik-Effekt Marken erfolgreich- Neu: komplett überarbeitet, mit aktuellen Erfolgsbeispielen und Forschungserkenntnissen
- 338 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
eBook - ePub
Über dieses Buch
Information
Thema
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AdvertisingInhaltsverzeichnis
- Inhaltsverzeichnis
- Hinweis zum Urheberrecht
- Impressum
- Geleitwort zur zweiten Auflage
- Geleitwort zur ersten Auflage
- Vorwort
- 1 Haptik: Die schlummernde Kraft
- 2 ARIVA: Die Wirkdimensionen des Haptik-Effekts
- 3 Die Psychologie des Haptik-Effekts
- 4 ARIVA im Marketing entfalten: Eine Anleitung
- 5 Der Haptik-Effekt in der Praxis
- Exkurs: Ethik und multisensorisches Marketing
- 6 Anhang
- Nachwort und Danksagung
- Die Autoren
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
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