Die Bedeutsamkeit von Emotionen im Marketing ist schon lange kein Geheimnis mehr: Kampagnen mit einer emotionalen Ansprache schaffen einen entscheidenden Mehrwert - allerdings nur, wenn die Konsumentenemotionen richtig verstanden und angesprochen werden. Denn einfach nur Gefühle - egal welcher Art - auszulösen, ist keine Garantie für Marketingerfolg.Wie man auf dem aktuellen Stand der Technik Emotionen objektiv und quantitativ erfassen, messen und sinnvoll für das Marketing nutzen kann, zeigt dieses Buch: Psychologische Emotionstheorien, Methoden der Konsumentenforschung sowie Markt- und User-Experience-Forschung werden verständlich erklärt und kritisch beurteilt. Beeindruckende Best Practices und fundierte Fallstudien veranschaulichen die Chancen, die durch eine valide Emotionsmessung für das Marketing möglich werden.Inhalte: - So funktioniert emotionale Informationsverarbeitung.- Wie sich emotionale Reaktionen messen lassen und welche Rolle die Neurobiologie spielt.- Emotionen in Zahlen: die Bedeutung von Körpersignalen.- Objektives Emotionales Assessment: Labor- und Felduntersuchungen, Case Studies.- Emotionsforschung in der Praxis: Produkttests und Werbemittelanalyse.
eBook - ePub
Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung
Messung, Analyse, Best Practice
- 200 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
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Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung
Messung, Analyse, Best Practice
Über dieses Buch
Information
Thema
BetriebswirtschaftThema
WerbungInhaltsverzeichnis
- Inhaltsverzeichnis
- Hinweis zum Urheberrecht
- Impressum
- Einleitung
- 1 Emotionen im Kontext menschlicher Informationsverarbeitung
- 2 Emotionen unter der Lupe
- 3 Emotionen im Marketing
- 4 Emotionen messen – Methoden und Darstellungsmöglichkeiten
- 5 Objektives Emotionales Assessment: Case Studies und Praxisbeispiele
- 6 Methodenanhang
- Danksagung
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
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