- 190 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
Reiz ist geil - In 7 Schritten zur attraktiven Marke
Über dieses Buch
Nachhilfe für Brand Manager!
Lässt sich heute nur noch verkaufen, was billig ist? Nein, es gibt sie noch, die praktisch unvergänglichen Marken, die trotz der "Geiz ist geil"-Mentalität ungeminderte Aufmerksamkeit genießen. Wie lässt sich ein solcher Markenwert aufbauen und sichern? Gibt es in diesem Bereich für Hersteller, Händler und Dienstleister neue Wege, um Erträge zu erzielen, die unternehmerischen Erfolg sichern und Wachstum ermöglichen? Klaus-Dieter Koch zeigt, wie Produkte und Unternehmen zu anziehungsstarken und begehrten Marken werden. Kochs ungewöhnlicher, aber bestechender Ansatz: Die Grundlage für eine erfolgreiche Markenstrategie bilden physikalische Gesetze. Denn gemäß Koch funktionieren Marken wie Systeme in der Natur. Sie wirken anziehend, wenn sie eine hohe Dichte aufweisen und sich von anderen deutlich abgrenzen. So präsentiert Koch sieben aus Naturgesetzen inspirierte Schritte zur Stärkung der Anziehungskraft einer Marke. Anhand von Beispielen zu guter und schlechter Markenpraxis illustriert er, auf welchen Faktoren der Erfolg einer Marke beruht.
Checklisten zur Soforthilfe runden den praxisorientierten Führer durch das aktuelle Markenmanagement ab.
Häufig gestellte Fragen
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Information
Inhaltsverzeichnis
- decken
- Titel
- Kolophon
- Philip Kotler zu Klaus-Dieter Kochs «Reiz ist geil»
- Ausblick: Reiz statt Geiz
- Rückblick: Woher kommt die erste Marke?
- 1. Stufe zur attraktiven Marke: Je höher die Dichte, desto stärker die Massenanziehung
- 2. Stufe zur attraktiven Marke: Paramagnetische Geschichten ziehen heterogene Gruppen gleichstark an.
- 3. Stufe zur attraktiven Marke: Eine Marke, auf die keine Kraft wirkt, verharrt im Zustand der Ruhe
- 4. Stufe zur attraktiven Marke: Das Zentrum der Marke ist Singularität
- 5. Stufe zur attraktiven Marke: Die Belastungskraft einer Marke ergibt sich aus Last und Zeit
- 6. Stufe zur attraktiven Marke: Ein geschlossenes System schafft Dichte
- 7. Stufe zur attraktiven Marke: Schwarmintelligenz vergrößert eine Markengemeinde
- Anhang
- Danksagung
- Om Reiz ist geil