Trotz Wettbewerbsdruck und Fachkräftemangel werden Marketing und Öffentlichkeitsarbeit in der Krankenhauspraxis vielfach noch vernachlässigt, die Kommunikation ist oft wenig aussagekräftig und häufig ohne Profil. Als Teil der Reihe "Health Care- und Krankenhaus-Management" veranschaulicht dieser Band die Potenziale des Marketings und präzisiert die Determinanten und Bausteine für ein integriertes marktgerichtetes Managementkonzept. Hochschulvertreter und Praktiker erläutern in Einzelbeiträgen die theoretischen Grundlagen sowie konkrete Handlungsempfehlungen.
eBook - ePub
Marketing und Öffentlichkeitsarbeit im Krankenhaus
Bausteine eines integrierten marktgerichteten Managementkonzepts
- 170 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
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Bausteine eines integrierten marktgerichteten Managementkonzepts
Über dieses Buch
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Deckblatt
- Titelseite
- Impressum
- Inhalt
- Geleitwort zur Reihe
- Verzeichnis der Autorinnen und Autoren
- Abkürzungsverzeichnis
- Einleitung: Krankenhausführung im Wandel
- 1 Zielgruppenspezifische Konzepte des Krankenhausmarketings
- 2 Integriertes Krankenhausmarketing
- 3 Marketing und Kommunikation in der Krankenhauspraxis
- 4 Die neue Klientel: Digitalisiert, emanzipiert und konsumorientiert? Perspektiven eines strategischen Krankenhausmarketings
- 5 Anhang – Antworten auf die Reflexionsfragen
- Stichwortverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
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