Trotz Wettbewerbsdruck und Fachkräftemangel werden Marketing und Öffentlichkeitsarbeit in der Krankenhauspraxis vielfach noch vernachlässigt, die Kommunikation ist oft wenig aussagekräftig und häufig ohne Profil. Als Teil der Reihe "Health Care- und Krankenhaus-Management" veranschaulicht dieser Band die Potenziale des Marketings und präzisiert die Determinanten und Bausteine für ein integriertes marktgerichtetes Managementkonzept. Hochschulvertreter und Praktiker erläutern in Einzelbeiträgen die theoretischen Grundlagen sowie konkrete Handlungsempfehlungen.

Häufig gestellte Fragen

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Information

Verlag

Kohlhammer Verlag

Jahr

2021

eBook-ISBN:

9783170393509

Auflage

Thema

Medizin

Thema

Gesundheitswesen, Verwaltung & Pflege

Inhaltsverzeichnis

Deckblatt
Titelseite
Impressum
Inhalt
Geleitwort zur Reihe
Verzeichnis der Autorinnen und Autoren
Abkürzungsverzeichnis
Einleitung: Krankenhausführung im Wandel
1 Zielgruppenspezifische Konzepte des Krankenhausmarketings
2 Integriertes Krankenhausmarketing
3 Marketing und Kommunikation in der Krankenhauspraxis
4 Die neue Klientel: Digitalisiert, emanzipiert und konsumorientiert? Perspektiven eines strategischen Krankenhausmarketings
5 Anhang – Antworten auf die Reflexionsfragen
Stichwortverzeichnis