Vielleicht haben Sie schon einmal nach einer verständlichen Anleitung gesucht, die Sie in die scheinbar komplexe Kunst der erfolgreichen Mediaplanung einführt. Mit diesem praktischen Arbeitshandbuch erhalten Sie den nötigen Überblick: Sie machen aus Marketing- und Kommunikationszielen eine Mediastrategie mit klaren Mediazielen, Sie definieren und begründen Zielgruppen und prüfen die Eignung aller zur Verfügung stehenden Medien und Werbeplattformen nach verschiedensten Kriterien. Falsche Mediaentscheidungen gehören damit der Vergangenheit an.
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Media leicht gemacht
Ein praktisches Arbeitshandbuch
- 86 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
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Über dieses Buch
Information
Thema
BusinessThema
AdvertisingInhaltsverzeichnis
- Inhalt
- Hinweis zum Urheberrecht
- Impressum
- Die Macher
- des Buches
- Vorwort
- KAP 1 EINFÜHRUNG Definition, Sinn und Zweck der Mediaplanung
- KAP 2 MEDIAPLANUNG im Kontext des Marketings
- KAP 3 DAS ZUSAMMENSPIEL von Kunden, Medien und Agenturen
- KAP 4 EINE KURZE GESCHICHTE der Mediaplanung
- KAP 5 ÜBER ERFAHRUNG und Wissen(schaft)
- KAP 6 MEDIAFORSCHUNG und Planungsdaten der Mediaplaner
- KAP 7 LEISTUNGSWERTE UND KPIS der Mediaplanung
- KAP 8 DIE REICHWEITE Kontakte, die keine sind
- KAP 9 VOM MARKETINGZIEL zum Werbeziel zum Mediaziel
- KAP 10 DIE ARBEITSPHASEN der Mediaplanung
- KAP 11 DAS BRIEFING für die Mediaplanung
- KAP 12 DIE MEDIASTRATEGIE entwickeln
- KAP 13 DER MEDIA-MIX
- KAP 14 FUNKTIONEN DER MEDIEN und Intermediavergleich
- KAP 15 ROLLEN DER MEDIEN in Marketing Funnel & Customer Journey
- KAP 16 DIE MEDIENLANDSCHAFT gestern, heute und morgen
- KAP 17 STÄRKEN UND SCHWÄCHEN der Medien
- KAP 18 WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG und Werbeerfolgskontrolle
- KAP 19 DIE ZUSAMMENARBEIT mit Kreativen und Beratern
- KAP 20 BEISPIELE
- KAP 21 IRRTÜMER der Mediaplanung
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