30 Minuten Suchmaschinenoptimierung

Silvia Kohring

• Verlag: GABAL Verlag
• Jahr: 2022
• ISBN drucken:
  9783967391046
• eBook-ISBN:
  9783967401868
• Auflage: 1
• Thema: Unternehmenskommunikation

Passende Keywords für packende Inhalte

• Was Sie selbst tun können, um Ihre Website bei Google & Co. optimal auffindbar zu machen
• Nachhaltig erkennbare Erfolge in der Neukundengewinnung – für alle Branchen und Unternehmensgrößen

Wenn Sie eine eigene Website haben, stehen Sie früher oder später vor der Herausforderung: Sie müssen sich mit Ihrem Internetauftritt und dessen Performance auseinandersetzen. Sie können eine Agentur beauftragen oder Sie können selbst Hand anlegen und sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinandersetzen. Nehmen Sie die Herausforderung an!

Erfahren Sie in diesem SEO-Praxisbuch, was Sie tun können, um Ihre Website bei Google und Co. gut zu positionieren, und wann es sinnvoll ist, sich Unterstützung zu suchen. Sie erhalten konkrete Tipps und Tools, um mithilfe von SEO-Optimierung die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen und damit neue Kunden zu gewinnen!

1. Das ist Suchmaschinenoptimierung

Die meisten von uns nutzen Suchmaschinen wie Google & Co. täglich. Die Ergebnisse unserer Suchabfragen entscheiden über unser (Kauf-)Verhalten. Daraus lässt sich leicht ableiten, wie wichtig es ist, die eigene Website so zu optimieren, dass sich diese im Internet entsprechend gut positioniert. Suchmaschinenoptimierung (SEO) bietet hierfür eine Vielzahl an Möglichkeiten – auch zum Selbermachen.

Definition: Zu SEO zählen alle Maßnahmen, Strategien und Taktiken, die dazu führen können, dass eine Website prominenter in den Suchergebnissen der Suchmaschinen positioniert wird.

1.1Warum Suchmaschinenoptimierung so wichtig ist

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, dass eine Website von Suchmaschinen wie Google, Bing, Blink, Ecosia und Co. besser gefunden und möglichst weit oben in den organischen Suchergebnissen angezeigt wird. Organische Suchergebnisse sind die Ergebnisse, bei denen es sich nicht um Anzeigen-Werbung handelt, die also nicht gekauft sind.

Die Sichtbarkeit in den organischen Rankings ist nachhaltig und von Dauer. Bezahlte Anzeigen hingegen verschwinden aus den Suchergebnissen, sobald das veranschlagte Budget aufgebraucht oder die Kampagne abgelaufen ist. Im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen greifen SEO-Maßnahmen meist erst nach einiger Zeit. Dafür sind die Erfolge jedoch von Dauer. Über Nacht von Position 52 143 auf 3 zu kommen, gelingt also kaum. Etwas Geduld an dieser Stelle zahlt sich aus.

In der Regel klicken wir bei der Google-Suche auf Suchergebnisse, die wir auf der ersten Seite angezeigt bekommen. Manchmal arbeiten wir uns noch durch Seite 2, aber – beobachten Sie sich hier ruhig selbst – nur sehr selten geht unsere Suche darüber hinaus.

Wir vertrauen also darauf, dass die Ergebnisse, die wir von den Suchmaschinen auf Seite 1 angezeigt bekommen, am besten zu uns passen. Natürlich wissen wir, dass dies nicht unbedingt den Tatsachen entspricht, aber – sei es aus Zeitmangel oder aus Bequemlichkeit – in der Regel geben wir uns mit den vorgeschlagenen Ergebnissen zufrieden.

Wir klicken also vor allem an, was wir durch einfaches Suchen finden, und das, was wir nicht schnell genug finden, wird nicht geklickt. Eigentlich ist das schade, aber leider Realität.

Jetzt nehmen wir an, Ihr eigener Internetauftritt gefällt Ihnen optisch gut. Wenn Sie nach Ihrem Angebot suchen, finden Sie sich jedoch bei Google weder auf Seite 1 noch auf Seite 2 oder 3. Im schlimmsten Fall tauchen Sie in den Suchergebnissen erst gar nicht auf. Das ist frustrierend und kostet Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit Kunden und Geld.

Vielleicht wundern Sie sich auch über die schlechte Platzierung und können nicht nachvollziehen, warum das so ist. Die Seite sieht modern aus, sie ist vielleicht sogar neu erstellt worden und hat richtig Geld und Zeit gekostet. Eigentlich sollte das passen. Warum also performt die Website so schlecht?

Websites werden mithilfe von SEO besser im Internet gefunden. Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen ist nachhaltig. Anzeigen verschwinden, sobald das Budget aufgebraucht ist. Suchergebnisse ab Seite 2 werden weniger bis gar nicht angeklickt. Technik, Keywords, Inhalte, Bilder, Verlinkungen, Nutzererfahrungen und Geduld sind Bestandteile einer erfolgreichen SEO-Strategie.

1.2So funktioniert Suchmaschinenoptimierung

An dieser Stelle kommt die Suchmaschinenoptimierung ins Spiel. SEO bietet Ihnen gleich ein ganzes Potpourri an Möglichkeiten, die Position (das Ranking) Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen bei Google & Co. zu verbessern.

Gutes SEO beinhaltet Strategien, die es ermöglichen, auf einer möglichst optimalen Position in den Suchmaschinen vertreten zu sein. Zu diesen Maßnahmen gehören unter anderem:

• eine zeitgemäße Technik
• relevante Suchbegriffe (die sogenannten Keywords)
• gute Inhalte (Content)
• Bilder-Optimierung/Bilder-SEO
• interne und externe Verlinkungen
• Backlinks
• Geduld

Suchmaschinen wie Google, Bing & Co. sind ohne Unterbrechung auf der Suche nach Inhalten im Internet unterwegs. Sie nutzen hierzu eine Art technischer Spürhunde, sogenannte Crawler (auch Bots oder Spider genannt), die jede gefundene Webseite indexieren (Aufnehmen von Webseiten in das Verzeichnis von Suchmaschinen) und abspeichern.

Bieten Sie einen „Brötchenservice auf Helgoland“ an und ein Nutzer sucht nach „Brötchenservice auf Helgoland“, ruft der Crawler alle Ergebnisse dieser Suchanfrage ab und präsentiert diese in den Suchergebnissen. In der Regel erscheint dann die Seite, die am meisten Relevanz für die Suchanfrage hat, an vorderer Stelle in den Suchergebnissen (das sind die sogenannten organischen Suchergebnisse).

Diese Vorgehensweise zu verstehen, ist der erste Schritt, sich bewusst zu machen, wie wichtig es ist, bei der inhaltlichen Gestaltung der Webseite die passenden Begrifflichkeiten (Keywords) zu nutzen.

Crawler durchforsten das Internet und indexieren Inhalte. Webseiten mit Inhalten, die zu einer Suchanfrage passen, stehen in den Suchergebnissen vorne. Die richtigen Keywords zu finden, bildet die Basis für SEO.

1.3Google und andere Suchmaschinen

Wie Sie wohl richtig vermutet haben, nutzen weltweit die meisten Menschen Google für ihre Suchanfragen. Der Marktanteil von Google ist mit über 90 % erdrückend hoch, und als ernst zu nehmende Mitbewerber gelten nur noch Bing und Yahoo. Trotzdem gibt es eine Vielzahl von Suchmaschinen, die alternativ verwendet werden. Immer mehr Menschen entscheiden sich zum Beispiel aus Gründen des Datenschutzes oder aus ökologischen Gesichtspunkten für eine Google-Alternative. Sogar für Kinder gibt es eigene Suchmaschinen.

Erfreulicherweise funktioniert SEO auch mit allen anderen Suchmaschinen. Für welche Sie sich auch entscheiden, die wichtigsten Kriterien sind ähnlich. Immer geht es darum, den Nutzer mit einzigartigem und informativem Inhalt zufriedenzustellen.

Alternative Suchmaschinen neben Google, Bing und Yahoo und deren Besonderheiten:

• DuckDuckGo (Datenschutz)
• Blinde-Kuh (für Kinder)
• Ask (benutzerfreundlich)
• Startpage (Datenschutz)
• Ecosia (CO₂-neutral)
• Search Encrypt (löscht Browserverlauf nach 15 Minuten)
• Disconnect Search (erlaubt anonyme Suchen über eine Suchmaschine nach Wahl)
• MetaGer (gemeinnützige Organisation)

Da alternative Suchmaschinen oftmals nicht auf die Standorte der Nutzer zurückgreifen oder deren Daten speichern, funktioniert die lokale Suche etwas anders. Auf Datenschutz bedachte Suchmaschinen schätzen anhand der IP-Adresse nur grob ein, wo sich der Nutzer befindet. Ist Ihr Unternehmen also überwiegend lokal tätig, empfiehlt es sich, die Ortsangabe (also beispielsweise Ihre Stadt oder Ihr Stadtteil) und Ihre Anschrift auch im inhaltlichen Teil Ihrer Website zu verwenden.

Gut zu wissen: Sollten Sie Google eher ablehnend gegenüberstehen, so stellt dies für eine erfolgreiche Optimierung Ihrer Website kein Hindernis dar. Google dient uns lediglich als eine Art Referenz-Suchmaschine. Wer auf Google, Bing & Co. gut gefunden wird, den findet man auch auf alternativen Suchmaschinen.

Aufgabe: Überlegen Sie sich, wo auf Ihrer Website Sie Angaben über Ihren Unternehmensstandort sinnvoll ergänzen können. Überprüfen Sie alternative Suchmaschinen auf Ihre Sichtbarkeit hin, insbesondere im lokalen Umfeld.

So funktionieren Suchmaschinen:

• Die Crawler der Suchmaschinen durchforsten das Internet nach Inhalten und speichern diese ab.
• Auf Suchanfragen werden zu den verwendeten Suchbegriffen passende Suchergebnisse ausgespielt.
• Je besser die Webseite zur Suchanfrage passt, umso prominenter wird diese in den Suchanfragen platziert.
• Nur wenige User klicken Ergebnisse an, die nicht auf der ersten Seite stehen.
• Keyword-Recherche ist die Basis für gelungene Suchmaschinenoptimierung.
• Es gibt Alternativen zu Google, die mehr auf Datenschutz achten, besonders für Kinder geeignet oder CO₂-neutral sind.
• SEO greift bei allen Suchmaschinen, das Verwenden von Google ist kein Muss, Unterschiede sind bis auf lokales SEO gering.

2. SEO: Selbst machen oder helfen lassen

Die Versuchung mag groß sein, alles allein machen zu wollen. Doch wäre die Entscheidung „Hundert Prozent selber machen“ wirklich sinnvoll und von Erfolg gekrönt? Oder kostet sie letztendlich nur Nerven, Zeit und Geld? Wir alle haben unsere Stärken und Schwächen. Es gilt herauszufinden, worin diese im Bereich SEO und der Optimierung der Website liegen. Wer hier Klarheit gewonnen hat, dem wird die Entscheidung „abgeben oder selbst machen“ nicht schwerfallen.

2.1Vieles können Sie selbst machen …

Es gibt einige Gründe, warum es sich lohnt, bei der Suchmaschinenoptimierung selbst Hand anzulegen. Einer der wichtigsten Gründe ist: Sie kennen Ihr Angebot, Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistung am besten. Niemand hat so tiefe Einblicke in Ihr Angebot oder Unternehmen wie Sie selbst. Egal ob Sie Steuerberater, Pizzabäcker oder Coach sind, Kosmetik herstellen, einen Handel betreiben oder einen Unverpacktladen führen, Sie alle haben ein Ziel: ...

Inhaltsverzeichnis

• Cover
• Titel
• Impressum
• Inhalt
• Vorwort
• 1. Das ist Suchmaschinenoptimierung
• 2. SEO: Selbst machen oder helfen lassen
• 3. Klärungsfragen, die sich lohnen
• 4. Praxisarbeit im CMS
• 5. Weitere SEO-Maßnahmen
• Fast Reader
• Die Autorin