Content Marketing als Instrument der Nachhaltigkeits- kommunikation
Content Marketing als Instrument glaubwürdiger Nachhaltigkeitskommunikation? Bestandsaufnahme und kritische Analyse
- 76 Seiten
- German
- PDF
- Über iOS und Android verfügbar
Content Marketing als Instrument der Nachhaltigkeits- kommunikation
Content Marketing als Instrument glaubwürdiger Nachhaltigkeitskommunikation? Bestandsaufnahme und kritische Analyse
Über dieses Buch
Nachhaltigkeitskommunikation hat eine hohe Relevanz für Unternehmen. Diese für den Kunden glaubwürdig zu gestalten, stellt Unternehmen jedoch vor große Herausforderungen. Dies liegt nicht zuletzt daran, dass an glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation zahlreiche komplexe und spezifische Anforderungen zu stellen sind. Die bisher überwiegend verwendeten, klassischen Marketing-Instrumente stoßen bei der Umsetzung jedoch sehr schnell an ihre Grenzen. Dies beweisen unter anderem zahlreiche Greenwashing-Vorwürfe, mit denen Unternehmen seit Beginn der Kommunikation über Nachhaltigkeit immer wieder zu kämpfen haben. Content Marketing als Instrument der Nachhaltigkeitskommunikation bietet Unternehmen die Chance, bislang ungenutzte Potenziale auszuschöpfen. Es unterscheidet sich maßgeblich von der klassischen Push-Werbung und ermöglicht Unternehmen, ihre Nachhaltigkeitskommunikation exakt an die Bedürfnisse der Kunden anzupassen und somit langfristig die gewünschten Ziele zu erreichen. Ziel des Buches ist es, anhand ausgewählter Praxisbeispiele bedeutsame Chancen, aber auch Risiken von Content Marketing als Instrument der Nachhaltigkeitskommunikation aufzuzeigen.
Häufig gestellte Fragen
- Elementar ist ideal für Lernende und Profis, die sich mit einer Vielzahl von Themen beschäftigen möchten. Erhalte Zugang zur Basic-Bibliothek mit über 800.000 vertrauenswürdigen Titeln und Bestsellern in den Bereichen Wirtschaft, persönliche Weiterentwicklung und Geisteswissenschaften. Enthält unbegrenzte Lesezeit und die Standardstimme für die Funktion „Vorlesen“.
- Pro: Perfekt für fortgeschrittene Lernende und Forscher, die einen vollständigen, uneingeschränkten Zugang benötigen. Schalte über 1,4 Millionen Bücher zu Hunderten von Themen frei, darunter akademische und hochspezialisierte Titel. Das Pro-Abo umfasst auch erweiterte Funktionen wie Premium-Vorlesen und den Recherche-Assistenten.
Bitte beachte, dass wir Geräte, auf denen die Betriebssysteme iOS 13 und Android 7 oder noch ältere Versionen ausgeführt werden, nicht unterstützen können. Mehr über die Verwendung der App erfahren.