Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Deren Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden; dann lassen sich Marktforschung, insbesondere Publikumsforschung, und Kundenanalyse, Marketing-Strategien und -Instrumente zielführend und im Wortsinne gewinnbringend einsetzen. Fallbeispiele, die "Best Practices" und Verbesserungschancen aufzeigen, sowie das erweiterte Marketing-Instrumentarium als "Werkzeugkasten" für Konzeptentwicklung und Praxis runden die Darstellung ab. Der nachfolgende 2. Band beschäftigt sich detailliert mit den Marketing-Instrumenten, mit digitalen Angeboten, Branding und den Besonderheiten der Kunstmärkte.
- 350 Seiten
- German
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- Über iOS und Android verfügbar
eBook - ePub
Über dieses Buch
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Deckblatt
- Titelseite
- Impressum
- Vorwort
- Inhaltsverzeichnis
- 1 Marketing: Wertschöpfungstreiber im Kunst- und Kulturbereich
- 2 Kultur-Märkte, Akteure und Handlungsebenen – Eigenarten und Restriktionen
- 3 Das Wettbewerbsverständnis im Kulturbereich
- 4 Ansätze des Marketing-Verständnisses im Rahmen von Geschäftsmodellen
- 5 Relationship Management – Kundenbeziehungen im Kulturbereich
- 6 Profilbildung und Wettbewerbsvorteile
- 7 Die Entwicklung einer Marketingkonzeption
- 8 Ziele und Zielgruppen im Kulturmarketing
- 9 Der Blick von außen: Marktforschung und Kundenanalyse
- 10 Strategieentwicklung: Strategieraster und Marktsegmentierung
- Literaturverzeichnis
- Stichwortverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
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