So funktioniert Marketing mit Promis, Celebrities und InfluencernWo früher nur mit Stars und Promis geworben wurde, sehen wir heute auch Gesichter von Celebrities und Influencern. In der Markenkommunikation eröffnet uns das neue Möglichkeiten vom klassischen Product Placement bis hin zum Influencer Endorsement im Social Media Marketing. Gleichzeitig kämpfen Marketingentscheider mit der wachsenden Komplexität durch stetig neue potentielle Kooperationspartner.Daher gehen Shamsey Oloko und Alexander Schimansky in ihrem Buch den großen Herausforderungen für erfolgreiches Celebrity- und Influencer-Marketing nach. Mit Hilfe vieler Experten aus der Praxis und Wissenschaft schließen sie die aktuelle Erkenntnislücke: •Stars, Promis, Celebrities und Influencer – was ist der Unterschied und warum folgen Ihnen die Fans?•Passende Influencer finden, Marketingziele erreichen•Celebrity Marketing im Recht - was ist erlaubt in der Promi-Werbung und was gehört in den Vertrag?•Die wahren Stars der Marke – Mitarbeiter als Markenbotschafter•Vom Jedermann zum Meinungsführer: Mehr Authentizität mit Nano-InfluencingSocial Marketing, ganz nah an der ZielgruppeDie Bedeutung von Celebrities und Microinfluencern hat im Marketing signifikant zugenommen. Dabei ist es die Mischung aus Normalität und Besonderem, die sie auf Instagram und YouTube zelebrieren, die sie zu wirksamen Testimonials in der Werbung macht. Ihr Auftritt spiegelt die Bedürfnisse und Begehrlichkeiten der Zielgruppe wider, die lieber YouTube als Fernsehen schaut und häufiger Blogs als Zeitschriften liest.Daher ist es unabdingbar, dass sich Manager und Kreative mit Celebrity Marketing und der Bedeutung von Influencern auseinandersetzen. Dieses Buch hilft Ihnen, die richtigen Entscheidungen für ihre Kampagnen zu treffen!

Häufig gestellte Fragen

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Information

Verlag

Frankfurter Allgemeine Buch

Jahr

2021

eBook-ISBN:

9783962511050

Auflage

Thema

Betriebswirtschaft

Thema

Marketing

Inhaltsverzeichnis

Cover
Titel
Inhalt
Die Macht der Meinungsführer
A. Celebrities und Influencer – was macht sie aus und warum wirken sie?
B. Prominente in Werbung und Marketing – was spricht dafür, was dagegen?
C. Die neue Celebrity-Elite? Fußballer und Musiker als Top-Werbestars
D. Influencer als neue Celebrities – wer sind sie und was macht sie besonders?
E. Celebrity-Marketing im Recht – was geht in der Promi-Werbung, wo liegen die Grenzen?
Abbildungsverzeichnis
Die Herausgeber