Was im Journalismus die Nachricht ist, das ist in den Public Relations die Pressemitteilung: die Basis, das wichtigste Handwerkszeug in der Kommunikation. Ob sich eine Pressemitteilung vor allem an die traditionelle Printpresse richtet oder sie die Grundlage für Twitter- und Facebook-Posts sowie für Begleittexte bei Instagram bildet: In einer Pressemitteilung werden die Autor*innen gezwungen, die Themen ihrer Unternehmen oder Verbände klar und präzise auf den Punkt zu bringen. Aus dieser Mitteilung lassen sich Formate für alle anderen (sozialen) Medien entwickeln. Die Voraussetzung: Sie ist perfekt geschrieben, weil sie sonst bei Journalist*innen, Blogger*innen und Influencer*innen auf wenig Gegenliebe stoßen wird, unter Umständen sogar auf Verärgerung.Wie werden für das eigene (PR-)Thema die richtigen Medien gefunden? Wie werden unterschiedliche Themen in eine Pressemitteilung verpackt? Was sollte ich über die Medienlandschaft und redaktionelle Abläufe wissen? Wie vermeide ich schlechte Überschriften und nichtssagende Texte? Es geht auch um die Basics wie Aufbau, Stil und Grammatik. Die Anforderungen der gendergerechten Sprache werden ebenfalls dargestellt. In dieser 3. Auflage seines Buchs geht Wolfgang Zehrt auf all diese Fragen und Punkte ein und liefert hierfür zahlreiche Beispiele aus der Praxis.
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Die Pressemitteilung
Über dieses Buch
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Information
Inhaltsverzeichnis
- Front matter
- Pressemitteilung und PR-Inhalt im digitalen Zeitalter
- 1. Medien und Zielgruppen
- 2. Wie finde ich Themen?
- 3. Der Aufbau einer guten Pressemitteilung
- 4. Sprache und Stil einer Pressemitteilung
- 5. Überschriften sind Ihr Verkaufsargument!
- 6. Vorlage für Pressemitteilung und SMR
- 7. Bilder in der Pressearbeit
- 8. Die vertonte Pressemitteilung: Hörfunk-PR
- 9. Der Umgang mit Journalisten
- 10. PR-Fachleute als Dienstleister der Medien und der Öffentlichkeit
- 11. Expertenbeitrag: Die Verbreitung der Pressemitteilung
- 12. Nach der Pressemitteilung beginnt die Arbeit
- 13. Expertenbeitrag: Die rechtliche Prüfung des Inhalts
- 14. Die Pressemitteilung im Jahr 2030
- Vorstellung der Gastautoren und Experten
- Literatur
- Index
- Back matter
Häufig gestellte Fragen
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