Das klassische Marketing wird heutzutage durch verschiedene Möglichkeiten der Internetkommunikation und der digitalen Medien ergänzt, die über alle Sparten hinweg in zunehmendem Maße relevant werden. Im vorliegenden Band, der den Titel ›Verlagsmarketing‹ von Ulrich Huse in idealer Weise ergänzt, werden nicht nur zentrale Begriffe des Online-Marketings und E-Commerce für Verlage und den verbreitenden Buchhandel erläutert, sondern auch derzeit virulente und zukünftige Problemstellungen kenntnisreich und praxisnah diskutiert.Thomas Breyer-Mayländer hat seit 2001 eine Professur für Medienmanagement an der Hochschule Offenburg inne, wo er seit 2011 auch Prorektor für Marketing und Organisationsentwicklung ist. Zuvor war er u.?a. Geschäftsführer der Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG), der zentralen Marketingorganisation der deutschen Zeitungsverlage und Referent beim Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV). Klaus-W. Bramann ist langjähriger Dozent am mediacampus frankfurt und seit 1999 Verleger für Fachthemen der Medienbranche im Bereich der Aus- und Weiterbildung.
eBook - ePub
Online-Marketing und E-Commerce für Buchverlage
- 165 Seiten
- German
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- Über iOS und Android verfügbar
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Über dieses Buch
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Information
Thema
BusinessThema
Business EducationInhaltsverzeichnis
- Cover
- Titel
- Impressum
- Inhalt
- Vorwort der Herausgeber
- 1 Grundlagen des Marketings in der digitalen Welt
- 2 Online-Kommunikationspolitik
- 3 Produktpolitik
- 4 Distributionspolitik: E-Commerce und stationärer Handel
- 5 Erfolgskontrolle im Online-Marketing
- 6 Kontrahierungspolitik (Preis- und Geschäftsmodelle)
- 7 Rechtsrahmen für Online-Marketing und E-Commerce
- 8 Strategisches Management und digitaler Marketing-Mix
- Verwendete und weiterführende Literatur
- #Spotlights
- Sachregister
Häufig gestellte Fragen
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