Diese Studie widmet sich der Frage, inwiefern die schriftbildliche Gestaltung (Zeichengestaltung, Anordnung, Hervorhebung etc.) grammatisch bedeutsam sein kann. Zur Beantwortung wird ein erweiterter kognitiv-grammatischer Ansatz gewählt und ein selbsterstelltes Korpus aus 1.317 Fotos von Lebensmittelverpackungen mithilfe der Software MAXQDA analysiert. Das Analyseverfahren basiert auf einer innovativen Kombination aus musterorientierter Kollektionsanalyse und der Adaption grammatischer Proben. Die Untersuchung offenbart erstens, dass Markennamen wie 'Coca-Cola', 'nutella' etc. multimodale Konstruktionen mit konstitutiver Schriftbildlichkeit sein können, sofern deren Gestaltung kognitiv verankert und interindividuell konventionell ist. Zweitens wird für Warennamen wie 'GUT & GÜNSTIG Knäckebrot Sesam' etc. die Wirkung diagrammatischer Ikonizität erarbeitet, wonach die musterhafte schriftbildliche Gestaltung die Komposition der einzelnen Komponenten eines Warennamens vereindeutigt. Drittens werden Zusammensetzungen mit nicht-verbalen Prädikaten wie 'mit 11% Sesam', 'ohne Rosinen' etc. als multimodale Konstruktionen herausgearbeitet, bei denen die musterhafte gestalterische Verknüpfung das Verständnis ebenfalls maßgeblich beeinflusst.
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Multimodale Konstruktionen im „Alltagskonsumkosmos“
Eine empirische Studie zur grammatischen Bedeutsamkeit von Schriftbildlichkeit
- 432 Seiten
- German
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Multimodale Konstruktionen im „Alltagskonsumkosmos“
Eine empirische Studie zur grammatischen Bedeutsamkeit von Schriftbildlichkeit
Über dieses Buch
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Information
Thema
LinguisticsInhaltsverzeichnis
- Title Page
- Copyright
- Contents
- 1 Exploration und linguistische Verortung
- 2 Thematische Rahmung: Lebensmittelverpackungen als schriftbildlich gestaltete, multimodale Sehkörper
- 3 Gebrauchsbasierte konstruktionsgrammatische Einbettung: Modellierung eines multimodalen Konstruktionsbegriffs
- 4 Analytisches Vorgehen
- 5 Markennamen als multimodale Konstruktionen
- 6 Warennamen als diagrammatisch-ikonische Kompositionen
- 7 Nicht-verbale Prädikate zur Warenbewerbung
- 8 Fazit und Ausblick
- 12 Abkürzungsverzeichnis
- Register
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