- 409 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
eBook - ePub
Über dieses Buch
»Marketing is everything«, hieß es 1991 im Harvard Business Review. Dabei war das Marketing zunächst nur ein Instrument, um den Absatz von Produkten wie Schokolade und Waschpulver zu steigern. In diesem Band wird erstmals die Geschichte des Marketings dargestellt, von der Unternehmenspraxis bis zur wissenschaftlichen Theorie, von der Werbung und Demoskopie bis zum Einsatz von Marketing- Techniken in Wahlkämpfen. Marketing, so zeigt sich, ist mittlerweile zu einer umfassenden Sozialtechnik geworden: Ob Wissenschaftler, Politiker oder Popstar, ob Universität, Partei oder Unternehmen – niemand, der sich öffentlich präsentiert, kann noch auf gutes Marketing verzichten.
Häufig gestellte Fragen
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Information
Inhaltsverzeichnis
- [Titelei]
- [Impressum]
- Vorwort
- Einleitung
- Praxiserfolge durch Erfahrungswissen: Die absatzwirtschaftlichen Herausforderungen der Industrialisierung
- Anfänge der Verwissenschaftlichung und Professionalisierung des Marketing
- Pfade der akademischen Marketinglehre in Deutschland
- Die Transformation der unternehmerischen Praxis seit 1945
- »Marketing is Everything« Das Ausgreifen in Politik und Gesellschaft
- Abkürzungsverzeichnis
- Autorinnen und Autoren
- Personenregister
- Firmenregister
- Anmerkungen
- Abbildungen