- 360 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
eBook - ePub
Über dieses Buch
Geballtes Marketingwissen – sofort umsetzbar
Der Berufsalltag im Marketing ist vielschichtig und themenreich. Die zweite, komplett aktualisierte und vollständig überarbeitete Neuauflage des Praxishandbuch Marketing schafft Ordnung im Methodenkatalog und zeigt, wie die wichtigsten Strategien und Instrumente erfolgreich umgesetzt werden.
Dietmar Pfaff, Ehrenprofessor für Internationales Marketing und Management in China und Hochschullehrer für Medienmanagement in Deutschland, erklärt ausführlich die aktuellen Forschungsansätze anhand praxisorientierter Beispiele. Empirische Methoden der qualitativen Forschung werden diskutiert und moderne Tools wie Design Thinking sowie Lego Serios Play präsentiert. Außerdem werden der Nutzen und die Erfolgsfaktoren von digitalem Marketing via WhatsApp und WeChat vorgestellt.
Praxishilfen, Fallbeispiele, Übungen, Checklisten und umfangreiche Download-Inhalte machen das Buch zu einem unentbehrlichen Werkzeugkoffer für alle Marketeers.
Häufig gestellte Fragen
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Bitte beachte, dass wir Geräte, auf denen die Betriebssysteme iOS 13 und Android 7 oder noch ältere Versionen ausgeführt werden, nicht unterstützen können. Mehr über die Verwendung der App erfahren.
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Ja, du hast Zugang zu Praxishandbuch Marketing von Dietmar Pfaff im PDF- und/oder ePub-Format sowie zu anderen beliebten Büchern aus Betriebswirtschaft & Marketing. Aus unserem Katalog stehen dir über 1 Million Bücher zur Verfügung.
Information
Inhaltsverzeichnis
- [Cover und Titel]
- Über das Buch
- Inhalt
- Verzeichnis der Abbildungen
- Verzeichnis der Checklisten
- Vorwort
- Einführung in das Marketing
- Marktforschung
- Käuferverhalten
- Grundlegende Analysen
- Prognosen
- Integrative Analysen
- Ziele und Zielgruppen
- Strategien
- ALPEN-Mix
- Angebot und Produkt
- Leistung und Service
- Preis und Konditionen
- Erlebnis und Kommunikation
- Netzwerk und Vertrieb
- Kontrolle
- Digitales Marketing
- Danksagung
- Literatur- und Quellenverzeichnis
- Register
- [Impressum]