- 360 Seiten
- German
- ePUB (handyfreundlich)
- Über iOS und Android verfügbar
eBook - ePub
Über dieses Buch
Geballtes Marketingwissen – sofort umsetzbar
Der Berufsalltag im Marketing ist vielschichtig und themenreich. Die zweite, komplett aktualisierte und vollständig überarbeitete Neuauflage des Praxishandbuch Marketing schafft Ordnung im Methodenkatalog und zeigt, wie die wichtigsten Strategien und Instrumente erfolgreich umgesetzt werden.
Dietmar Pfaff, Ehrenprofessor für Internationales Marketing und Management in China und Hochschullehrer für Medienmanagement in Deutschland, erklärt ausführlich die aktuellen Forschungsansätze anhand praxisorientierter Beispiele. Empirische Methoden der qualitativen Forschung werden diskutiert und moderne Tools wie Design Thinking sowie Lego Serios Play präsentiert. Außerdem werden der Nutzen und die Erfolgsfaktoren von digitalem Marketing via WhatsApp und WeChat vorgestellt.
Praxishilfen, Fallbeispiele, Übungen, Checklisten und umfangreiche Download-Inhalte machen das Buch zu einem unentbehrlichen Werkzeugkoffer für alle Marketeers.
Information
Thema
BetriebswirtschaftThema
MarketingInhaltsverzeichnis
- [Cover und Titel]
- Über das Buch
- Inhalt
- Verzeichnis der Abbildungen
- Verzeichnis der Checklisten
- Vorwort
- Einführung in das Marketing
- Marktforschung
- Käuferverhalten
- Grundlegende Analysen
- Prognosen
- Integrative Analysen
- Ziele und Zielgruppen
- Strategien
- ALPEN-Mix
- Angebot und Produkt
- Leistung und Service
- Preis und Konditionen
- Erlebnis und Kommunikation
- Netzwerk und Vertrieb
- Kontrolle
- Digitales Marketing
- Danksagung
- Literatur- und Quellenverzeichnis
- Register
- [Impressum]
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