Reutlinger Schriften zu Marketing & Management

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• Verlag: ibidem
• Jahr: 2012
• eBook-ISBN:
  9783838258324
• Auflage: 0

Kundenbindung und Relationship Management haben sich in den letzten Jahren zu zentralen Themenbereichen im Marketing entwickelt. Von uberragender Bedeutung ist dabei das Beschwerdemanagement: Unternehmen mussen hier systematisch und zeitnah gezielte Manahmen ergreifen, um Kundenzufriedenheit wieder herzustellen und gefahrdete Kundenbeziehungen zu stabilisieren. Proaktives Beschwerdemanagement liefert zudem entscheidende Hinweise darauf, welche Schwachstellen die Kunden bei Produkten und Service wahrnehmen. Das vorliegende Buch fokussiert speziell auf die besonderen Erfordernisse eines professionellen Beschwerdemanagements in Franchisesystemen, bereitet dabei die wissenschaftlichen Grundlagen problemorientiert auf und beleuchtet kritisch den aktuellen Diskussionsstand zum Thema Beschwerdemanagement. Kern ist eine umfassende empirische Studie, die die spezifischen Herausforderungen und Besonderheiten des Beschwerdemanagements in Franchisesystemen identifiziert und geeignete Losungsansatze fur die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis herausarbeitet.Das Buch richtet sich an Studierende, die sich mit dem Themenkomplex Beschwerdemanagement oder Herausforderungen bei der Fuhrung von Franchisenetzwerken auseinandersetzen und sich zeitnah einen Uberblick uber aktuelle Erkenntnisse aus Wissenschaft und Praxis sowie mogliche Losungsansatze verschaffen wollen. Marketingfachleute, die Beschwerdemanagementsysteme konzipieren, gestalten oder optimieren wollen, erhalten ebenso wertvolle Hinweise wie Manager in Franchisesystemen, die zur Optimierung von Kundenzufriedenheit und Kundenbindung ein State-of-the-art-Beschwerdemanagementsystem implementieren wollen.