Pressemitteilungen deutscher und franzosischer Unternehmen im Internet

Eine empirisch-linguistische Analyse

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• Verlag: ibidem
• Jahr: 2012
• eBook-ISBN: 9783838257082
• Auflage: 0

Gegenstand der vorliegenden Untersuchung sind Pressemitteilungen auf den Internetseiten von sechs groen deutschen und franzosischen Unternehmen. Pressemitteilungen sind wesentlicher Bestandteil der Offentlichkeitsarbeit jedes Unternehmens, allerdings ein eher unauffalliges Mittel, um von sich reden zu machen - und gerade deshalb effizient. Denn im Gegensatz etwa zur Fernsehwerbung, die die Zielgruppen direkt erreicht, erfolgt die Kommunikation mittels Pressemitteilungen meist uber vermittelnde Instanzen, vor allem uber Journalisten. Doch wie gelangen die Informationen an den Adressaten? Beeinflusst Offentlichkeitsarbeit den Journalismus oder umgekehrt? Wie werden Pressemitteilungen von den Kommunikationsabteilungen sprachlich gestaltet, damit sie gelesen und verstanden werden und nicht als Werbeprospekt im Papierkorb landen? Und: Gehen franzosische Unternehmen dabei anders vor als deutsche? Diese Fragen stehen in dieser Studie im Mittelpunkt.Nach einem kurzen Uberblick uber Geschichte, Definition und Theorie der Public Relations wird das Modell der Corporate Identity vorgestellt. Die besonderen Beziehungen zwischen PR-Abteilungen und Journalisten werden theoretisch erortert und die Ergebnisse verschiedener empirischer Studien dargestellt. Der sprachwissenschaftliche Teil der Untersuchung widmet sich zunachst der Sprache der Pressemitteilung, indem diese als hybride Textform im Spannungsfeld von Fachsprache, Werbesprache und Pressesprache dargestellt wird. Anhand eines funktional-quantitativen Analysemodells werden schlielich 48 Pressemitteilungen detailliert linguistisch untersucht.