Die Idealisierung Skandinaviens als Sympathieträger im Advertising am Beispiel des Copywriting von IKEA

Sara Giersch

• Verlag: GRIN Verlag
• Jahr: 2023
• Auflage: 1
• eBook-ISBN:
  9783346976413
• Thema: Betriebswirtschaft
• Thema: Marketing

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, SRH Hochschule Berlin (früher OTA) (Kommunikationsdesign), Sprache: Deutsch, Abstract: Hinter den idyllischen Kulissen von Bullerbü und den klaren Linien skandinavischen Designs verbirgt sich mehr als nur eine Sehnsucht nach unberührter Natur und minimalistischer Ästhetik. Diese tiefgründige Analyse enthüllt, wie das Bild Skandinaviens im deutschen Bewusstsein entstanden ist und wie es gezielt als Marketingstrategie eingesetzt wird. Von den historischen Wurzeln der deutsch-skandinavischen Beziehungen, die von der Reformation bis zur Entwicklung des modernen Wohlfahrtsstaates reichen, bis hin zum Einfluss von Tourismus, Medien und insbesondere Astrid Lindgrens Werk, verfolgt diese Arbeit die Entstehung des sogenannten "Bullerbü-Syndroms" – der idealisierten Vorstellung von Skandinavien als einer heilen Welt. Tauchen Sie ein in die Welt des skandinavischen Designs, das mehr ist als nur Möbel und Mode, sondern ein Lebensgefühl verkörpert, das in Deutschland begehrt ist. Entdecken Sie, wie Unternehmen diese Sehnsucht nutzen, indem sie Gedächtnisbilder strategisch einsetzen und durch ausgeklügeltes Copywriting die positive Wahrnehmung Skandinaviens für ihre Marken nutzen. Am Beispiel von IKEA wird detailliert analysiert, wie das Unternehmen durch seine Werbetexte und Marketingstrategien ein kohärentes und überzeugendes Skandinavienbild erzeugt, das Kunden emotional anspricht und zum Kauf animiert. Diese Arbeit bietet nicht nur eine umfassende Analyse der historischen und kulturellen Hintergründe, sondern auch einen faszinierenden Einblick in die Mechanismen des Marketings und die Macht der Bilder, die unsere Konsumgewohnheiten prägen. Erfahren Sie, wie das "Bullerbü-Syndrom" unser Kaufverhalten beeinflusst und wie Markenstrategen diese Sehnsucht gezielt einsetzen, um uns ein Stück skandinavische Idylle zu verkaufen. Eine aufschlussreiche Lektüre für alle, die sich für Marketing, Kulturgeschichte und die deutsch-skandinavischen Beziehungen interessieren und verstehen wollen, wie das Bild von Skandinavien unser Denken und Handeln beeinflusst. Lassen Sie sich entführen in eine Welt zwischen Tradition und Moderne, zwischen Sehnsucht und Kommerz, und entdecken Sie die verborgenen Mechanismen hinter dem Mythos Skandinavien.