Ethno-Marketing bezogen auf die türkischstämmige Bevölkerung in Deutschland

Tülin Yakarsimsek

• Verlag: GRIN Verlag
• Jahr: 2024
• Auflage: 1
• eBook-ISBN:
  9783389029084
• Thema: Betriebswirtschaft
• Thema: Marketing

Masterarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule RheinMain (Design Informatik Medien), Veranstaltung: Abschlussarbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Stellen Sie sich vor, Sie betreten einen deutschen Supermarkt – aber Ihre Welt, Ihre Kultur, scheint draußen vor der Tür zu bleiben. Diese Masterarbeit enthüllt die verborgenen Bedürfnisse und ungenutzten Potenziale der türkischstämmigen Bevölkerung im deutschen Lebensmittelhandel und dringt in eine Marktlücke vor, die bisher übersehen wurde. Im Fokus steht die Frage: Wie können Unternehmen durch gezieltes Ethno-Marketing eine Brücke zwischen kultureller Identität und Konsumverhalten schlagen? Die Analyse beleuchtet die demografischen Veränderungen und Migrationsprozesse, die Deutschland prägen, und zeigt, wie interkulturelles Marketing und insbesondere Ethno-Marketing als Schlüssel zur erfolgreichen Ansprache spezifischer Zielgruppen dienen kann. Es werden die Chancen und Risiken dieser Marketingstrategie im Kontext des deutschen Lebensmittelmarktes untersucht. Der empirische Teil der Arbeit präsentiert eine detaillierte Zielgruppenanalyse, die die Preissensitivität und die besonderen Merkmale der türkischstämmigen Konsumenten herausarbeitet. Die aktuelle Marktsituation, von türkischen Supermärkten bis hin zu Halal-Produkten in deutschen Regalen, wird ebenso analysiert wie die spezifischen Bedürfnisse, Wünsche und Probleme dieser Zielgruppe. Basierend auf fundierter Forschung und empirischen Daten werden Handlungsempfehlungen für Unternehmen im deutschen Lebensmittelhandel entwickelt, die es ihnen ermöglichen, eine effektive und kultursensible Marketingstrategie zu implementieren. Diese Arbeit ist ein Muss für alle, die die wachsende Bedeutung von Diversität im Markt verstehen und die Potenziale von Ethno-Marketing voll ausschöpfen wollen. Entdecken Sie, wie kulturelle Sensibilität zum Wettbewerbsvorteil wird und wie Sie die Loyalität einer bisher vernachlässigten Zielgruppe gewinnen können. Tauchen Sie ein in die Welt des Ethno-Marketings und lernen Sie, die Sprache Ihrer Kunden zu sprechen – im wahrsten Sinne des Wortes. Diese Studie liefert wertvolle Einblicke in die Relevanz kultureller Faktoren, die Analyse der Marktsituation und die Entwicklung von maßgeschneiderten Marketingstrategien.

Inhaltsverzeichnis

• Master_Thesis_3_Tülin.pdf
• Fragebogen.pdf
• Anket.pdf
• Auswertung.pdf�