- 37 Seiten
- German
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Über dieses Buch
Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2, 0, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist das wichtigste Mittel um Kunden auf das eigene Unternehmen aufmerksam zu machen. Menschen verfügen jedoch nur über eingeschränkte Kapazitäten, um Informationen aufzunehmen und zu verarbeiten. Klassische Werbemaßnahmen wie Print- oder Fernsehwerbung überschütten und langweilen den Konsumenten, was dazu führt, dass der Kaufanreiz ausbleibt. Um auf diesen Markt bestehen zu können, müssen Unternehmen immer stärker um die Aufmerksamkeit der Verbraucher kämpfen. Deshalb greifen sie immer öfter zu unkonventionellen und innovativen Maßnahmen um ihre Werbebotschaft zu verbreiten. Vermehrt wird dabei auf das Guerilla Marketing zurückgegriffen, eine Form der Werbung, die in den letzten Jahren einen immer höheren Stellenwert erlangt hat. Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Thema des Guerilla Marketings auseinander und widmet sich der Frage nach dem Erfolgspotenzial dieser Werbeform am Beispiel der Hotellerie. Zunächst werden die Begrifflichkeiten definiert und die Entwicklung sowie die Ansätze des Guerilla Marketings dargestellt, ehe potenzielle Instrumente zur Durchführung erläutert werden. Im zweiten Teil der Arbeit werden die klassischen Marketing Formen in der Hotellerie dargestellt, gefolgt von einer Auseinandersetzung mit den möglichen Chancen und Grenzen des Guerilla Marketings, die an Praxisbeispielen aufgezeigt werden sollen.
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