Consumer Engagement. Reizwirkungen im On- und Offline-Marketing
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Consumer Engagement. Reizwirkungen im On- und Offline-Marketing

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Consumer Engagement. Reizwirkungen im On- und Offline-Marketing

Über dieses Buch

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.0, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Dortmund früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Zielsetzung ist es, einleitend einen Überblick über die Thematik Consumer Engagement zu geben. Es werden verschiedene Reizwirkungen, wie beispielsweise die von Hollebeek und Kollegen erforschten drei Dimensionen im Social-Media-Bereich (cognitive processing, affection, activation), als Auslöser für ein Engagement eines Konsumenten/Kunden mit einer Marke/Markenbotschaft untersucht. Ein besonderer Fokus leigt auf möglichen Unterschieden bei klassischer beziehungsweise traditioneller Werbung und Online-Marketing.Die entsprechenden Fragstellungen lauten: •Q1: Welche Reizwirkungen dienen als Auslöser für ein engagement?•Q2: Gib es dabei Unterschiede zwischen dem On- und Offline-Marketing?•Q3: Wirken sich integrierte On- und Offline-Marketing-Kampagnen positiv auf den Unternehmenserfolg/Kampagnenerfolg aus?

Häufig gestellte Fragen

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Information

Verlag
GRIN Verlag
Jahr
2019
eBook-ISBN:
9783668941670
Auflage
0
Thema
Marketing

Inhaltsverzeichnis