Die steigende Bedeutung von Influencer-Marketing als primäres Marketinginstrument in der Fitnessbranche
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Die steigende Bedeutung von Influencer-Marketing als primäres Marketinginstrument in der Fitnessbranche
Über dieses Buch
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, 7, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, anhand verschiedenster Literatur und Studien die Entwicklung des Influencer-Marketings auf den Plattformen Instagram und YouTube zu analysieren und zu bewerten. Daraufhin wird konkret die Verbindung zwischen Unternehmen und Influencern dargestellt, in wie weit es sich für das Unternehmen lohnt, einen Influencer als primäres Marketinginstrument mit einzubinden, welche Problematiken in der Strategie auftreten können und wie sich das Influencer-Marketing derzeit entwickelt und in Zukunft verbreitet. Nach Erläuterung der Begrifflichkeiten rund um das Thema Influencer-Marketing werden im Anschluss die sozialen Plattformen YouTube und Instagram vorgestellt, um mit diesem Kenntnisstand die weiteren Kapitel aufzubauen. Diese werden sich vordergründig mit der Entwicklung, dem Aufbau und diversen Strategien des Influencer-Marketings beschäftigen. Zur genaueren Veranschaulichung, wie die Fitnessbranche gezielt Influencer in ihr Marketingkonzept mit einbringt und um zu analysieren, ob ein Influencer wirklich den gewünschten Erfolg für das Unternehmen bringt, wird anhand von Erfahrungsberichten aus Sicht eines Influencers und eines Unternehmens der Fitnessbranche, konkreten Zahlen und Fakten ergründet. Diese erbrachten Ergebnisse werden dargestellt. Anschließend wird diskutiert, ob und in wie weit sich ein Influencer für ein Unternehmen in der Fitnessbranche rentiert und ob es als das primäre Marketinginstrument im Unternehmen gilt. Der Zeitwandel der Digitalisierung verändert sich rapide. Demnach setzen Unternehmen darauf, sich dem Wandel anzupassen und die eigenen Unternehmensstrategien anzugleichen. In diesem Bezug wurde das Influencer-Marketing vorangestellt, um anhand bisheriger Literaturquellen die steigende Bedeutung als primäres Marketinginstrument in der Fitnessbranche zu ergründen. Der Influencer bildet die Brücke zwischen dem Unternehmen und dem kaufkräftigen Kunden.
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Information
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung und Problemstellung
- 2 Zielsetzung
- 3 Gegenwärtiger Kenntnisstand
- 3.1 Influencer-Marketing
- 3.2 YouTube
- Abb. 1: Internetnutzer YouTube 2017 (Faktenkontor, 2018a)
- 3.3 Instagram
- Abb. 2: Internetnutzer Instagram 2017 (Faktenkontor, 2018b)
- 3.4 Stellungnahme
- 4 Methodik
- 4.1 Entwicklung des Marketings im Influencer-Zeitalter
- 4.2 Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer-Marketing
- 4.2.1 Plattformen im Influencer-Marketing
- 4.2.2 Instrumente im Influencer-Marketing
- 4.2.3 Netzwerke im Influencer-Marketing
- 4.3 Aufbau und Strategien des Influencer-Marketings
- 4.3.1 Erfolgsfaktoren und Entscheidungsvorgehen des Influencer-Marketings
- Tab. 1: Erfolgsfaktoren Influencer-Marketing (Nirschl, M. & Steinberg, L., 2018, S. 40)
- 4.3.2 Qualitative und quantitative Faktoren für die Auswahl von Influencern
- Tab. 2: Qualitative Faktoren zur Auswahl von Influencern (Schach, A. & Lommatzsch, T., 2018, S. 205)
- Tab. 3: Quantitative Faktoren zur Auswahl von Influencern (Schach, A. & Lommatzsch, T., 2018, S. 212)
- 4.3.3 Kosten des Influencer-Marketings
- 4.3.4 Strategien für Influencer-Marketing
- 4.3.5 Möglichkeiten von Influencer-Kooperationen
- 4.3.6 Chancen und Risiken des Influencer-Marketings
- Tab. 4: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings
- 4.3.7 Five-Forces-Modell im Influencer-Marketing
- Abb. 3: Five-Forces-Modell (Porter, M. E., 2014, S.25)
- 4.4 Erfahrungsberichte
- 4.4.1 Erfahrungsbericht aus Sicht des Influencers
- 4.4.2 Erfahrungsbericht aus Sicht des Unternehmens
- 4.5 Konkrete Zahlen und Fakten
- Abb. 4: Wirksamkeit von Influencer-Marketing nach Marketingziel (LaunchMetrics, 2017)
- 5 Ergebnisse
- Abb. 5: Entwicklung Nutzerzahlen YouTube von 2016 bis 2021 (eMarketer & ExchangeWire, 2018)
- Abb. 6: Entwicklung Nutzerzahlen Instagram von 2016 bis 2021 (eMarketer, 2018)
- Abb. 7: Umsatzentwicklung Fitnessbranche Deutschland von 2010 bis 2022 (Statistisches Bundesamt, 2018)
- 6 Diskussion
- 7 Zusammenfassung
- 8 Literaturverzeichnis
- 9 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
- 9.1 Abbildungsverzeichnis
- 9.2 Tabellenverzeichnis