Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, 3, Technische Hochschule Wildau, ehem. Technische Fachhochschule Wildau, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen digitalen Marketinglandschaft spielt Influencer Marketing eine immer größer werdende und wichtige Rolle. Kampagnen mit den sogenannten "Influencern", den "Stars des 21. Jahrhunderts", werden immer beliebter und immer mehr Marken versuchen, diese in ihrem Marketing Mix zu integrieren. Jedoch kann beim Umsetzen einer Kampagne mit einem Influencer viel falsch gemacht werden. Deswegen ist es für jedes Unternehmen wichtig, sich das dazugehörige Know-How anzueignen und die wichtigsten Faktoren für eine gut funktionierende Influencer Kampagne zu kennen. Dies ist vor allem dann wichtig, wenn die Umsetzung einer erfolgreichen Performance bzw. Trading Kampagne angestrebt wird. Eine Trading Kampagne ist eine Social Media Kampagne, die zum Beispiel konkrete Verkäufe generieren soll. Deshalb beschäftigt sich diese Arbeit insbesondere mit den wichtigsten Faktoren für eine erfolgreiche Influencer Trading Kampagne.Dafür werden die Erfolgsfaktoren durch aktuelle Literatur sowie Internetquellen und Artikel definiert und dann durch Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bestätigt und ergänzt, wodurch eine Gestaltungsempfehlung für Unternehmen gegeben werden kann.Die zentralen Ergebnisse sind: die Wichtigkeit der Auswahl der Influencer, einhergehend mit der Passgenauigkeit seiner Zielgruppe zum Produkt sowie seiner Authentizität und die Vermarktung des Produktes, das heißt die Produkt- oder Preisaktion für die Community der Influencer. Weiterhin wichtig ist ein detailreiches Briefing und die richtige Mechanik bei der Umsetzung des Influencer-Contents. Dies alles führt ein Unternehmen zu einem erfolgreichen CPO-Wert. CPO steht für Cost-Per-Order und beschreibt das Verhältnis der Kosten für die Influencer Kampagne und die Anzahl der beispielsweise Verkäufe eines Produktes.
- 97 Seiten
- German
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