Qualitative und quantitative Forschungsmethoden. Überblick über die Unterschiede

Andreas Aumeier

• Verlag: GRIN Verlag
• Jahr: 2021
• eBook-ISBN:
  9783346355645
• Auflage: 0
• Thema: Marketingforschung

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2, 0, (IU Internationale Hochschule) (Fernstudium Wirtschaftsinformatik), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll auf die qualitative und quantitative Forschung eingegangen, ihre Eigenheiten beschrieben, die Unterschiede zwischen ihnen erläutert, kurz die Entstehung des zuvor genannten Grabens ergründet und letztlich ein Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der beiden Formen gegeben werden. Im Detail wird dabei zunächst die quantitative Forschung erläutert, wie sie sich definiert und wofür sie genutzt wird. Anschließend wird mit dem allgemeinen Ablauf dieses Forschungsverfahrens fortgefahren und zum Abschluss werden anhand eines Beispiels die Charakteristika des Verfahrens aufgezeigt. Dasselbe soll anschließend auch mit der qualitativen Forschung geschehen. Da beide Verfahren Unterschiede besitzen, folgt ein Vergleich, in welchem zunächst in der Theorie einzelne Unterschiede beschrieben werden, ehe dies mit einem Praxisbeispiel bestätigt wird. Zum Ende der Arbeit wird auch auf eine mögliche Kombination der beiden Methoden eingegangen. Damit soll die These belegt werden, dass eine Kombination verschiedener Werkzeuge zur Optimierung des Ergebnisses führen kann.Egal ob bewusst oder unbewusst – in unserem Alltag kommen wir regelmäßig, um nicht zu sagen täglich, in Kontakt mit Erkenntnissen aus der Wissenschaft. Sei es morgens beim Lesen der Tageszeitung, wenn man über die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse zur Ernährung informiert wird oder beim Anruf eines Marktforschungsinstituts, das genau diese Essgewohnheiten erfragen möchte, um die Antworten der Bevölkerung in einem Ergebnis zusammenzutragen. Einem solchen Ergebnis gehen, wie in vielen unserer täglichen Aktivitäten mit Zielbezug, aufeinander abgestimmte Schritte voraus. Im Kontext empirischer Forschung spricht man bei diesen Schritten zur Erreichung eines (Forschungs-)zieles auch von Methoden. In den Sozialwissenschaften werden Forschungsmethoden beispielsweise definiert als "alle Verfahren, mit denen sich Informationen über soziale Sachverhalte in einer zuverlässigen und gültigen Weise erheben und verarbeiten lassen."