eBook - PDF

Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

Name: Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt
ISBN: 9783531932798

Beiträge zur Brand Community-Forschung

Kai-Uwe Hellmann,

Thorsten Raabe,

247 Seiten
German
PDF
Über iOS und Android verfügbar

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Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

Beiträge zur Brand Community-Forschung

Kai-Uwe Hellmann,

Thorsten Raabe,

Über dieses Buch

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu "brand communities", d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von "brand communities" im Automobilsektor.

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