eBook - PDF
Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt
Beiträge zur Brand Community-Forschung
- 247 Seiten
- German
- PDF
- Über iOS und Android verfügbar
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Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt
Beiträge zur Brand Community-Forschung
Über dieses Buch
Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu "brand communities", d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von "brand communities" im Automobilsektor.
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Information
Thema
SozialwissenschaftenThema
SoziologieInhaltsverzeichnis
- Inhalt
- Vorwort
- Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt: Zur Einführung
- Konzepte und Kritiken
- Typologien und Praktiken
- Kampagnen und Kontaktpunkte
- Diskursanalysen von Markenkulturen
- Autorenangaben
Häufig gestellte Fragen
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