Praxiswissen Radio
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Praxiswissen Radio

Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht

  1. 261 Seiten
  2. German
  3. PDF
  4. Über iOS und Android verfügbar
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Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht

Über dieses Buch

Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen "guten" Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch "Praxiswissen Radio" beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Wissenschaftler sowie Radiofachleute und -praktiker.

Häufig gestellte Fragen

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Inhaltsverzeichnis

  1. Vorwort Radio verstehen
  2. Inhalt
  3. Die Radiolandschaft Deutschlands
  4. Die Bedeutung der Werbung im ARD-Hörfunk für Werbewirtschaft und Mediaplanung Ergebnisse einer empirischen Studie
  5. Zur wirtschaftlichen Lage des Rundfunks in Deutschland Ergebnisse einer Studie im Auftrag der Landes medienanstalten
  6. Radio ist Gefühlsmanagement Wort und Personality-Moderation als Positionierungsfaktoren im modernen Hörfunk
  7. Radionutzung im Alltag
  8. Radio im Werbemarkt
  9. Radio braucht gute Funkspots Plädoyer für mehr Kreativität in der Hörfunkwerbung
  10. Wie kommt der Spot ins Radio?
  11. Die Media-Analyse Radio
  12. Die Kennwerte der Media-Analyse
  13. Der richtige Sender für die Zielgruppe: Radioplanung mit Konsuminformationen
  14. Die implizite Wirkung von Radiowerbung Neuropsychologischer Hintergrund und erste Befunde
  15. Die Kraft auf die Straße bringen: Wie man Radiospots wirksam gestaltet
  16. Der Stellenwert des Radios im Medienvergleich Ergebnisse der ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 2010
  17. Zukünftige Funktionen des Radiohörens Die Sicht der morphologischen Trendforschung
  18. Radio der Zukunft* Forschungsergebnisse zu Chancen des digitalen Hörfunks
  19. Das Radio in der digitalen Welt* Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2010 und einer qualitativen Untersuchung
  20. Die digitale Zukunft des Radios
  21. Anhang
  22. Autoren und Herausgeber