Messemanagement und Organisation

Erfolgreiche Messeauftritte planen, umsetzen und auswerten

Andreas Pörtner

• Verlag: BoD - Books on Demand
• Jahr: 2025
• eBook-ISBN:
  9783819259173
• Thema: Betriebswirtschaft

Messen bleiben auch im digitalen Zeitalter ein unverzichtbarer Bestandteil der Unternehmenskommunikation, gerade im B2B-Bereich. Doch ein erfolgreicher Messeauftritt ist kein Zufall, sondern das Ergebnis strategischer Planung, professioneller Umsetzung und gezielter Nachbereitung. Dieses praxisorientierte Fachbuch führt Sie durch alle relevanten Phasen des Messemanagements, von der fundierten Zieldefinition über die Auswahl der richtigen Messe, Budgetierung, Standkonzeption, Besucheransprache und Teamführung bis hin zur detaillierten Erfolgskontrolle und Reporting. Besonderes Augenmerk liegt auf hybriden und digitalen Messeformaten, aktuellen Technologien, nachhaltigen Konzepten sowie konkreten Handlungsempfehlungen für Unternehmen jeder Größe. Andreas Pörtner, Experte für Messeplanung und digitale Business-Kommunikation, verbindet fundiertes Fachwissen mit vielen Best Practices aus realisierten Projekten. Zahlreiche Checklisten, Vorlagen und digitale Tools machen dieses Werk zu einem unverzichtbaren Begleiter für Marketingverantwortliche, Eventmanager:innen, Agenturen und Geschäftsführungen, die das volle Potenzial ihrer Messeaktivitäten ausschöpfen wollen. Ihr Wegweiser für erfolgreiche, effiziente und zukunftsorientierte Messeauftritte, ob vor Ort, hybrid oder digital. Wenn Sie Klarheit und Struktur bei Ihrem Messemanagement suchen, laden wir Sie herzlich ein, den DIGITAL BUSINESS NAVIGATOR, kostenfrei zu nutzen. Der Entry-Tarif ist für Leser kostenfrei enthalten.

Inhaltsverzeichnis

• Hinweise
• Inhaltsverzeichnis
• Vorwort
• Kapitel 1: Die Messe als Marketinginstrument
• Kapitel 2: Messeziele und Erfolgskriterien – Von der Zieldefinition bis zur Wirkungskontrolle
• Kapitel 3: Auswahl der richtigen Messe – Strategische Entscheidungen mit Wirkungskraft
• Kapitel 4: Projektmanagement im Messekontext – Struktur, Steuerung und Umsetzung
• Kapitel 5: Budgetierung und Finanzierung – Wirtschaftlichkeit im Messekontext sicherstellen
• Kapitel 6: Standkonzept und Gestaltung – Der Markenraum als Erlebnisort
• Kapitel 7: Logistik und Technik – Reibungslose Abläufe im Hintergrund sichern den Auftritt im Vordergrund
• Kapitel 8: Messekommunikation und Besucheransprache – Aufmerksamkeit erzeugen, Interesse wecken, Beziehungen stärken
• Kapitel 9: Personal und Training – Mit dem richtigen Team zum Messeerfolg
• Kapitel 10: Messen im hybriden und digitalen Raum – Neue Formate, neue Chancen, neue Herausforderungen
• Kapitel 11: Nachbereitung und Follow-up – Den Messeerfolg strategisch sichern
• Kapitel 12: Messe-Controlling und Reporting – Den Erfolg sichtbar und steuerbar machen
• Kapitel 13: Best Practices erfolgreicher Messeauftritte – Von anderen lernen, um besser zu werden
• Kapitel 14: Tools und Checklisten – Systematisch zum Messeerfolg
• Der Digital Business Navigator – Ihre Roadmap für die digitale Transformation
• Impressum