Digital Analytics mit Google Analytics und Co.
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Digital Analytics mit Google Analytics und Co.

Metriken auswerten, Besucher verstehen, Google Analytics einsetzen

  1. German
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  3. Über iOS und Android verfĂŒgbar
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Digital Analytics mit Google Analytics und Co.

Metriken auswerten, Besucher verstehen, Google Analytics einsetzen

Über dieses Buch

  • Metriken analysieren und interpretieren
  • Besucherverhalten verstehen und auswerten
  • Digital-Ziele definieren, Webauftritt optimieren und den Erfolg steigern

Digital Analytics bezeichnet die Sammlung, Analyse und Auswertung von Nutzungsdaten aller digitalen KanÀle. Das Ziel ist, diese Informationen zum besseren VerstÀndnis der Besucher sowie zur Optimierung sÀmtlicher unternehmenseigenen digitalen KanÀle zu nutzen. Anhand von Analytics finden Sie heraus, wo sich Schwachstellen befinden und wie Sie Ihre Business-Ziele wie Branding, Leadgenerierung oder Verkauf besser erreichen.

Marco Hassler gibt Ihnen sowohl eine schrittweise EinfĂŒhrung als auch einen umfassenden Einblick in die Tiefe der digitalen Datensammlung und Analytics-Metriken. Mit diesem Buch finden Sie z.B. heraus, welche Traffic-Quelle die wertvollsten Besucher bringt oder wie Sie mittels Analytics-Daten die Persona-Bildung unterstĂŒtzen können. Auf diese Weise werden Sie Ihre Besucher sowie deren Verhalten und Motivation besser kennenlernen. DarĂŒber hinaus schlĂ€gt das Buch auch die BrĂŒcke zu angrenzenden Themenbereichen wie User Experience, Customer Journey, Online Branding, Social Media, Digital Marketing und Suchmaschinenoptimierung.

SĂ€mtliche AusfĂŒhrungen sind anhand vieler Illustrationen aus Google Analytics 4 (GA4) einfach nachvollziehbar, lassen sich jedoch gleichwohl fĂŒr andere Analytics-Systeme wie Adobe Analytics oder Matomo anwenden.

Aus dem Inhalt

Teil I: Basis schaffen und Website-Nutzung messen

  • Funktionsweise von Digital-Analytics-Systemen
  • Datensammlung, -speicherung, -auswertung
Teil II: Metriken analysieren und interpretieren
  • Traffic-Quellen: Suchmaschinen, Kampagnen und Verweise
  • Besuchereigenschaften: Herkunft, Demografie und technische Merkmale
  • Besucherverhalten: Besuchsdauer und -tiefe, Klickverhalten, Besucherfluss
  • Inhaltsnutzung: Ein- und Ausstiegsseiten, AttraktivitĂ€t einer Seite
  • DigitalkanĂ€le: Website, Mobile Apps, Social Media, Blogs, Videos, One-Pagers
  • Metriken nutzen: beobachten, vergleichen, nachforschen und segmentieren
Teil III: Website optimieren und den Erfolg steigern
  • Digital-Ziele bestimmen
  • Zielerreichung, Conversions und Attributionsmodelle
  • Key Performance Indicators, Indizes und Dashboards definieren
  • Customer Journeys und Trichteranalyse

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Information

Verlag
mitp Verlags GmbH & Co.KG
Jahr
2023
eBook-ISBN:
9783747507506
Thema
Informatik

Inhaltsverzeichnis

  1. Impressum
  2. Über den Autor
  3. Vorwort
  4. Einleitung
  5. Teil 1: Basis schaffen und Nutzung messen
  6. Kapitel 1: Digital Analytics auf einen Blick
  7. Kapitel 2: Funktionsweise der Datensammlung‌‌
  8. Kapitel 3: Datenspeicherung‌‌
  9. Kapitel 4: Datenauswertung und PrĂ€sentation‌
  10. Teil 2: Metriken analysieren und interpretieren
  11. Kapitel 5: EinfĂŒhrung in die Welt der Metriken‌‌
  12. Kapitel 6: Traffic-Quellen‌‌‌
  13. Kapitel 7: Besuchereigenschaften‌‌
  14. Kapitel 8: Besucherverhalten‌‌‌‌
  15. Kapitel 9: Inhaltsnutzung‌‌
  16. Kapitel 10: Spezifische Inhalte und digitale KanÀle
  17. Kapitel 11: Metriken und Dimensionen nutzen‌‌
  18. Teil 3: Erfolg nachhaltig steigern
  19. Kapitel 12: Digital-Ziele definieren‌‌‌‌
  20. Kapitel 13: Zielerreichung und Conversion‌‌‌
  21. Kapitel 14: Key Performance Indicators‌‌
  22. Kapitel 15: Analytics-Erkenntnisse zur Website-Optimierung nutzen‌‌
  23. Kapitel 16: Websites mit Analytics zielorientiert neu konzipieren‌‌
  24. Anhang A: Literaturangaben

HĂ€ufig gestellte Fragen

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