Inca Kola zwischen nationaler Identität und hybriden Kulturen
Werbediskurs, Konsumkultur und Marketinggeschichte eines peruanischen Identitätssymbols, 1935–1999
- 226 Seiten
- German
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Inca Kola zwischen nationaler Identität und hybriden Kulturen
Werbediskurs, Konsumkultur und Marketinggeschichte eines peruanischen Identitätssymbols, 1935–1999
Über dieses Buch
Nationalisiertes Marketing machte Inca Kola zum Identitätssymbol einer ganzen Nation: Ein Großteil der peruanischen Bevölkerung bekundet mit dem Getränk seine Heimatverbundenheit – aufgrund mangelnder Alternativen dient der Konsum zunehmend sogar als Referenzkategorie zur Identitätskonstruktion. Diese emotionale Beziehung spiegelt sich auch im Konsumverhalten wider. Der Country-of-Origin-Effekt bescherte der Marke bis in die 1990er Jahre hinein einen größeren Marktanteil als Coca-Cola. Nina Härter zeigt, wie wichtig ein Produkt – und ganz explizit auch sein Konsum – für das Identitätsgefühl sein kann.
Auf der Grundlage des Theoriebildungsansatzes "Hybride Kulturen" (Culturas híbridas) von Néstor García Canclini, ergänzt durch Arjun Appadurais Konzept "The social life of things", arbeitet Härter die Einfluss- und Erfolgsfaktoren von Inca Kola auf die (moderne) nationale Identität in Peru heraus. Sie erweitert die Forschung zu nationalisierten Produkten und identitätsstiftender Werbung damit um einen Beitrag mit lateinamerikanischem Schwerpunkt und hybrider Bevölkerungsstruktur.
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Information
Inhaltsverzeichnis
- VORWORT DER REIHENHERAUSGEBER
- VORWORT
- INHALTSVERZEICHNIS
- EINLEITUNG
- 1. PERUS TRANSFORMATIONSPROZESSE IM 20. JAHRHUNDERT
- 2. IDENTITÄT, NATIONALER KONSUM & MODERNE(N)
- 3. MASSENMEDIEN, MARKENARTIKEL & MARKETINGGESCHICHTE
- 4. UNTERNEHMENS- & FAMILIENGESCHICHTE DER LINDLEYS BIS 1999
- 5. DAS SOZIALE LEBEN VON INCA KOLA ALS MEDIALE KONSTRUKTION NATIONALER IDENTITÄT IN HYBRIDEN KULTUREN
- RESÜMEE: INCA KOLA ALS PERUANISCHE KULTURGESCHICHTE
- ABBILDUNGSVERZEICHNIS
- TABELLENVERZEICHNIS
- LITERATURVERZEICHNIS